现代营销战略与应用
￥ 12.1 3.4折 ￥ 36 九五品
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作者马作宽 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302165507
出版时间2008-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数186页
字数99999千字
定价36元
上书时间2024-05-06
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:现代营销战略与应用
定价：36元
作者:马作宽 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2008-01-01
ISBN：9787302165507
字数：177000
页码：186
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
马作宽教授，堪称中国营销战略人。 ——清华大学总裁班学员对马教授的评价 如果说听马教授上课是在体验激情，那么看马教授的书则是在享受智慧之美。 ——广东荣埔科技董事长林伟荣 通路管理，经销商激励与控制理论和方法，是马教授于2003—2005年在我公司做顾问时总结的，使我公司的销售额从7000万元提升到2亿元。 ——山东奔腾漆业有限公司董事长孟详开 在看到马教授的书之前，我从来没想到过用太极图来指导我们如何做大产品附加值。 ——清华大学总裁俱乐部会员安金胜 聘马作宽教授为营销顾问是公司得以快速发展的重要原因。 ——安徽小刘食品有限公司董事长刘天成
内容提要
提升品牌和竞争力，实施有效的定位，先做一体化扩张，再考虑多元化成长，这些是每个企业发展过程中应确定的战略；分析环境、知己知彼、危机公关，教企业如何变被动为主动，这些是每个企业在经营过程中应运用的策略。《现代营销战略与应用》从策略层面，告诉企业如何做大产品附加值，在新市场经济体制下如何制定价格，如何通过渠道激励与控制实现渠道制胜。每一部分观点明确、案例丰富，是广大企业管理者不可多得的实战型参考书。 明确方向，抓住主动，掌握策略，这就是《现代营销战略与应用》要帮助读者解决的问题。
目录
章 市场营销：横看成岭侧成峰第2章 如何提升品牌竞争力第3章 环境分析：知己知彼知他第4章 危机公关：把危险变机会第5章 企业扩张：一体化与终端制胜第6章 企业扩张：魅力无限的同心多角化第7章 竞争利器：实施有效的定位第8章 产品策略：做大附加值第9章 市场经济体制下的新定价理论0章 渠道制胜：激励与控制经销商附录 马老师成功案例选编
作者介绍
马作宽，清华大学总裁俱乐部专家委员会主任；清华大学职业经理训练中心教授会教授；清华大学继续教育学院特聘教授。
序言
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【封面】
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