广告、促销与整合营销传播
￥ 21.85 4.5折 ￥ 49 九五品
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作者(美)克洛(Clow,K.E.),(美)巴克(Baack,D
出版社清华大学出版社
ISBN9787302163534
出版时间2007-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数515页
定价49元
上书时间2024-05-06
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告、促销与整合营销传播
定价：49.00元
作者:(美)克洛(Clow,K.E.),(美)巴克(Baack,D.) 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2007-11-01
ISBN：9787302163534
字数：
页码：515
版次：1
装帧：平装
开本：大16开
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内容提要
现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。 《广告、促销与整合营销传播》一书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为四部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例，行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。 本书适用于高等院校营销类专业学生，也可供营销从业人员参考。
目录
部分 整合营销传播基础 第l章 整合营销传播 第2章 公司形象和品牌管理 第3章 购买者行为 第4章 促销机会分析第二部分 整合营销传播中的广告工具 第5章 广告管理 第6章 广告设计：理论架构与诉求类型 第7章 广告设计：信息战略与实施架构 第8章 广告媒体选择第三部分 整合营销传播中的促销工具 第9章 贸易促销 0章 消费者促销 1章 人员推销、数据库营销和客户关系管理 2章 公共关系、赞助项目和监管第四部分 整合营销传播中的整合工具 3章 因特网营销 4章 小企业和新创企业的整合营销传播 5章 评估整合营销方案
作者介绍
序言
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【封面】
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