网络直播基础
￥ 31.02 4.5折 ￥ 69 九五品
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北京通州
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作者周建青
出版社北京大学出版社
ISBN9787301333471
出版时间2022-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价69元
上书时间2024-05-06
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:网络直播基础
定价：69.00元
作者:周建青
出版社：北京大学出版社
出版日期：2022-10-01
ISBN：9787301333471
字数：
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版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书从网络直播概述、网络直播准备、网络主播与经纪公司、网络直播策划、网络直播文案写作、网络直播拍摄、网络直播技巧、网络直播的商业模式、粉丝的经营与管理、网络直播伦理与法规十个方面构建全书框架，突出网络直播基础理论与实战技巧。本书有五个特点：一是内容充实，观点新颖；二是精简易学，实用性强；三是读者明确,针对性强；四是图文并茂，可读性强；五是体系完整,材料丰富。
内容提要
随着5G 时代的到来以及社会发展的需求,网络直播已经渗透到了各个行业。为了全面提升网络直播人员的综合素养、直播能力与直播效果,本书从网络直播概述、网络直播准备、网络主播与经纪公司、网络直播策划、网络直播文案写作、网络直播拍摄、网络直播技巧、网络直播的商业模式、粉丝的经营与管理、网络直播伦理与法规十个方面构建全书框架，突出网络直播基础理论与实战技巧。本书有五个特点：一是内容充实，观点新颖；二是精简易学，实用性强；三是读者明确,针对性强；四是图文并茂，可读性强；五是体系完整,材料丰富。本书的出版,对于正在从事网络直播人员来说,有利于其进一步提升直播能力与素养；对于即将从事网络直播的人员来说,有助于其迅速入门并快速提高其直播能力；对于网络用户来说,有益于其做网络直播文明用户。本书的出版有助于提升大学生的网络直播能力与网络素养,同时,本书也可作为网络直播行业社会培训机构的教材,助推网络直播行业健康持续地发展。希望本书能够成为网络直播从业人员的专业书。
目录
章网络直播概述节网络直播产生背景与兴起原因一、 网络直播的产生背景二、 网络直播的兴起原因第二节网络直播特点与类型一、 网络直播的特点二、 网络直播的类型第三节网络直播现状与前景一、 网络直播的现状二、 网络直播的前景第二章网络直播准备节网络直播平台的选择与直播间的申请一、 如何选择网络直播平台二、 如何申请网络直播间第二节直播设备的准备与直播间的布置一、 直播设备的准备二、 直播间的设计与布置第三节直播软件使用与效果测试一、 直播软件的选择与使用二、 直播效果的测试第三章网络主播与经纪公司节网络主播形象与素养一、 网络主播职业特征二、 网络主播形象三、 网络主播素养第二节经纪公司发展现状、趋势与策略一、 网络主播经纪公司发展现状二、 网络主播经纪公司发展趋势三、 网络主播经纪公司发展策略第三节合同签订与权益维护一、 网络主播如何选择经纪公司二、 网络主播如何与经纪公司签订合同三、 网络主播如何维护自身合法权益第四章网络直播策划节网络直播策划的要求与内容一、 网络直播策划的要求二、 网络直播策划的内容第二节网络直播策划的过程与方法 一、 确立直播目标与开展市场调研二、 撰写网络直播策划方案三、 实施网络直播策划方案四、 评估网络直播效果第五章网络直播文案写作节网络直播文案写作要点一、 内容完整，重点突出二、 巧设悬念，结构严谨三、 衔接自然，过程流畅四、 表达准确，语言生活化五、 图表清晰，版面美观六、 分工明确，简洁实用第二节网络直播文案特点分析一、 电商直播文案特点分析二、 科教直播文案特点分析第六章网络直播拍摄节网络直播拍摄基础一、 影像角度二、 运动摄像三、 画面构图四、 布光技巧五、 声音采录第二节室内直播拍摄技巧一、 室内直播拍摄手法二、 室内直播拍摄要点第三节室外直播拍摄技巧一、 室外直播拍摄手法二、 室外直播拍摄要点第七章网络直播技巧节电商直播技巧一、 精心策划电商直播流程二、 严控质量并遵守直播带货相关伦理法规三、 做到人、货、场相匹配四、 做好电商直播内外沟通协调工作五、 主推所售商品突出的亮点六、 以主播营销的引导力、亲和力与感染力形成鲜明人设七、 运用多种促销手段增粉留粉提高成交率八、 注重互动内容与形式的多样化九、 直播后及时复盘并重视售后服务工作十、 清晰定位并多向优秀电商主播学习第二节游戏直播技巧一、 精心设计游戏直播界面二、 使用实拍真人形象或虚拟形象三、 声音采集保质有特色四、 提高实时弹幕观看体验五、 广告位置设计与个人引流并重六、 把游戏直播中的精彩内容制作成短视频以扩大影响力七、 注重游戏直播标题、简介与动态的发布八、 合理选择游戏直播时段九、 适时把控直播节奏十、 做一个真实有趣的游戏主播第三节生活直播技巧一、 结合用户需求和平台特色进行内容策划二、 在平凡的生活内容中寻找亮点三、 根据直播内容灵活匹配开播时间四、 根据直播场景和直播内容确定画面呈现五、 根据主播的个人气质形成独特的直播风格六、 注重口语化和生活化的语言表达七、 加强直播互动以提升用户的参与感八、 结合生活经历和社会热点拓展聊天内容九、 输出专业知识提高用户留存率十、 利用短视频配合生活直播进行宣传第四节事件直播技巧一、 选择具有“四性”特点事件确定直播重点二、 注重运用独特视角即时展现事件进程三、 使用多机位“慢直播”原生态记录事件过程四、 适当运用全景VR直播五、 运用视频连线与多视窗画面六、 使用多链路直播拓展信源七、 采用“三跨”联动直播增强直播效果八、 搭建互动共享平台扩大信息量九、 展现事件重点以突出现场细节十、 注重把精彩瞬间制作成短视频在多平台传播第五节科教直播技巧一、 精选科教选题与谋划直播环节二、 合理安排科教直播时段与巧设页面布局三、 注重直播时镜头的切换与音效氛围四、 运用现场连线、图文、短视频等方式增添直播形式的多样性五、 综合使用悬念式、发散式和穿插式的讲解方式六、 注重讲解的科学性、故事性和趣味性七、 围绕科普内容设置互动方式八、 做好知识主播与直播主持人身份匹配与转换九、 用心做好科教直播录播回放和科教视频推广十、 注重游览式、沙龙式、授课式和活动式科教直播的异同第六节娱乐直播技巧一、 设置吸睛的直播间特色封面和标题二、 使用专业设备以呈现良好的娱乐直播效果三、 重视直播中表演与互动的设计以控制好直播节奏四、 直播内容中融入当代流行元素五、 娱乐表演中融入传统文化元素六、 与其他娱乐主播连麦吸引更多的流量七、 及时回馈用户的情感需求八、 做好直播后的互动以提高粉丝黏性九、 不断学习提高个人技能和修养十、 要注重输出正能量以引导粉丝群体第八章网络直播的商业模式节“直播+电商”模式一、 模式概述二、 核心资源：“主播”+“产品”+“场景”三、 盈利方式第二节“直播+打赏”模式一、 模式概述二、 核心资源：优质内容+IP主播+平台品牌三、 盈利方式第三节“直播+广告”模式一、 模式概述二、 核心资源：集聚流量+精准投放+即时互动三、 盈利方式第四节“直播+游戏”模式一、 模式概述二、 核心资源:用户留存度+游戏运营团队+游戏产品三、 盈利方式第五节“直播+会员”模式一、 模式概述二、 核心资源：价值内容+优质服务+会员归属感三、 盈利方式第六节其他创新商业模式一、 赛事竞猜模式二、 O2O模式三、 付费内容模式第九章粉丝的经营与管理节粉丝概述一、 粉丝与粉丝群体二、 粉丝的类型及特点第二节粉丝的经营与维护一、 粉丝经营的路径与方法二、 粉丝维护的路径与方法第三节粉丝管理原则与策略一、 粉丝管理的五项原则二、 粉丝管理的五个策略第十章网络直播伦理与法规节网络直播伦理一、 网络直播伦理功能二、 网络直播伦理类型三、 网络直播伦理要点第二节网络直播法规一、 网络直播法规功能二、 网络直播法规类型三、 网络直播法规要点第三节网络直播问题及其治理一、 网络直播问题的表现二、 网络直播问题的原因三、 网络直播问题的治理参考文献后记
作者介绍
序言
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【封面】
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