营销调研方法论基础
￥ 18 2.6折 ￥ 68 九五品
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作者丘吉尔,拉柯布奇 著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301112120
出版时间2007-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数694页
字数99999千字
定价68元
上书时间2024-05-04
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:营销调研方法论基础
定价：68.00元
作者:丘吉尔,拉柯布奇 著
出版社：北京大学出版社
出版日期：2007-01-01
ISBN：9787301112120
字数：896000
页码：694
版次：1
装帧：平装
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内容提要
本书是市场营销研究最的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。 本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。 本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。 第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。 第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。 第9版增设了边框，对重要内容进行总结。 第9版对25％的案例进行了更新。
目录
Part 1: Marketing Research, the Research Process, and Problem Definition Chapter 1: Marketing Research: It's Everywhere! Chapter 2: Alternative Approaches to Marketing Intelligence Chapter 3: The Research Process and Problem Formulation Cases for Part 1Part 2: Determine Research Design Chapter 4 Research Design, Exploratory Research, and Qualitative Data Chapter 5: Descri Research Chapter 6: Causal Designs Cases for Part 2Part 3: Design Data-Collection Methods and Forms Chapter 7: Data Collection: Scondary Data Chapter 8: Data Collection: Primary Data Chapter 9: Questionnaires and Data-Collection Forms Chapter 10: Attitude Measurement Appendix 10: Psychological Measurement Cases for Part 3Part 4: Sample Design for Data Collection and Sample Size Chapter 11: Sampling Procedures Chapter 12: Determining Sample Size Chapter 13: Collection the Data: Field Procedures and Nosampling Errors Cases for part 4Part 5: Data Analysis and interpretationb Chapter 14: Preprocessing the Data, and Doing Cross-Tabs Appendix 14: Chi-Square and Related Indices for Cross-Tabs Chapter 15: Data Analysis-Basic Questions Appendix 15: Quick Stats Review Chapter 16: Are My Groups the Same ofr Different? Appendix 16: Analysis of Variance Chapter 17: Are These Variables Related? Appendix 17: Conjoint Analysis Chapter 18 Multivariate Data Analysis Appendix 18: More Multivariate Statistical Techniques Cases for Part 5Part 6: The Research Report Chapter 19 The Research Report Epilogue Appendix A: Cumulative Probabilities for the Standard Normal Distribution Appendix B: Critical Values of X2 Appendix C: Critical Values of t Appendix D: Percentage Points for the F Distribution a=0.5GlossarySubject IndexAuthor Index
作者介绍
小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来，获得了多个组织颁发的各种荣誉，包括：营销科学学会（AMS）终生成就奖、美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界的营销类期刊中发表了多篇论文
序言
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【封面】
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