1P理论:第三方买单的商业模式与模式营销
￥ 18.88 3.3折 ￥ 58 九五品
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作者王建国
出版社北京大学出版社
ISBN9787301263679
出版时间2015-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数348页
字数99999千字
定价58元
上书时间2024-05-03
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:1P理论:第三方买单的商业模式与模式营销
定价：58.00元
作者:王建国
出版社：北京大学出版社
出版日期：2015-12-01
ISBN：9787301263679
字数：368000
页码：348
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《1P理论:第三方买单的商业模式与模式营销》突破西方营销理论的创新力作，开启商界精英盈利新思维。从4P到1P的创新营销理论，“互联网 ”时代商业模式创新的新思路，运用1P理论进行模式营销创新的鲜活案例。
内容提要
1P理论既是商业模式理论，也是运用商业模式进行营销的模式营销理论，其核心是通过第三方参与产品的成本分摊和价格支付，突破企业战略定价空间的成本下限和价格上限，进入创造网络价值的盈利空间。 本书是《1P理论：网状经济时代的全新商业模式》的升级版：? 阐明了商业模式就是企业盈利的商业逻辑。商业模式的核心是与谁合作共赢？在哪里创造网络价值？如何交易分配？关键是发现具有足量关联网络价值的第三方合作。? 证明了网络价值的普遍存在和发现网络价值的规律,并运用这些规律发现和整合具有足够关联网络价值量的第三方合作伙伴,与企业和目标顾客共同创造和交易网络价值,互利共赢，进入创造网络价值的新盈利空间。? 解决了商业模式研究一直悬而未决的几大难题：一是给出了解决商业模式得以统一分类的商业模式新定义；二是解决了逻辑一致、标准统一的商业模式分类、创新、设计，以及网络价值计算和运用商业模式创业的问题；三是从理论上解释了为什么产品价格低于平均成本、免费甚至负价格还能盈利的商业逻辑；四是把商业模式理论全面融入营销学体系，建立起与战略营销互补的模式营销理论。 本书收入大量企业案例，不管这些企业来自什么行业、领域和商业生态网络，是大还是小，它们成功的商业模式创新都逃不出1P商业模式的盈利逻辑和商业模式的分类矩阵。这就检验了1P理论对商业模式创新和模式营销的普遍指导意义和有效的应用价值。
目录
1P理论：第三方买单的商业模式与模式营销第一章 商业模式与模式营销一、 战略营销概述及其存在的问题二、 商业模式与模式营销三、 构建商业模式的交易结构和商业模式分类四、 发现和定位第三方关联顾客和合作伙伴的网络价值逻辑五、 模式营销的定价空间和盈利空间六、 结论和对未来研究的展望第二章 1P商业模式创新与设计一、1P商业模式创新二、1P商业模式设计第三章 1P商业模式案例分析一、 淘宝的1P商业模式二、 Facebook的1P商业模式分析三、 苹果公司的模式营销四、 海外工程承包项目的商业模式创新五、 HiAll商业模式分析六、 小米手环案例分析七、 从1P理论看罗辑思维八、 1P理论在小微企业中的应用第四章 1P理论概述一、传统STP 4P营销战略存在的问题二、从网状经济到网状营销三、1P理论四、1P理论的贡献五、1P理论的类型与规律六、从“超级女声”看1P理论七、运用1P理论策划项目附 传统营销理论的STP＋4X战略第五章 传统定价策略一、传统营销的定价基本原理和价格空间二、传统的定价策略三、对传统价格策略的总结和评价第六章 网状经济与网状营销一、网状经济产生网状营销二、网状经济下的营销革命附 知识的约束第七章 第三方营销一、1P理论的目的与含义二、1P 理论的核心问题三、为第三方创造价值，寻求第三方支付三、1P理论的11种类型四、1P理论的五大规律六、1P理论的五大规律在11种类型中的应用附 边际非稀缺经济第八章 营销产品与产品营销化一、iTunes音乐风暴二、营销产品和产品营销化的概念三、产品营销化的四大步骤四、产品营销化的利益冲突问题五、产品营销化战略的实施六、对于产品营销化的进一步思考第九章 1P理论在企业价值链中的应用一、价值链的回顾二、把第三方引入价值链三、1P理论在价值链的基本活动中的应用四、在价值链的支持活动中探寻1P理论的应用五、从企业的无形资产探讨1P理论的应用第十章 营销1P化：1P理论实践案例分析一、导读二、案例及分析三、1P理论的综合应用四、总结与问题讨论1P理论之学以致用附记
作者介绍
王建国，知名管理学和经济学家。北京大学光华管理学院教授，博导；北京大学中国低碳发展研究中心主任；北京大学中美新市场经济和管理研究中心主任；美国哥伦比亚大学资本主义与社会研究中心外籍研究员。主讲营销学、管理学和经济学。 1P商业模式和模式营销理论、六维管理理论和《易经》战略分析方法原创者，全国知名EMBA教授。 曾任教于新加坡国立大学，澳大利亚新南威尔士大学和莫纳什大学；曾任华润集团和中创集团资深经理。目前为多家公司和政府部门提供咨询服务并任顾问和独立董事。 代表作品：《1P理论：网状经济时代的全新商业模式》《人类理性的盲点》。
序言
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