营销战略:以决策为导向的方法
￥ 8.41 1.5折 ￥ 55 九五品
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作者(美)小奥维尔·C.沃克,(美)约翰·W.马林斯 著,李先
出版社北京大学出版社
ISBN9787301243978
出版时间2014-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数352页
字数99999千字
定价55元
上书时间2024-05-02
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销战略:以决策为导向的方法
定价：55元
作者:(美)小奥维尔·C.沃克,(美)约翰·W.马林斯 著,李先
出版社：北京大学出版社
出版日期：2014-07-01
ISBN：9787301243978
字数：462000
页码：352
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）(英文影印版)》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策。
内容提要
《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）(英文影印版)》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策，这使其具有了下列不同于其他同类教材的如下特点：（1）系统实用，在每章中都提供了制定营销决策的特有工具和框架；（2）深入浅出、简明精练，让读者能很好地理解和运用书中的观点和工具，迅速掌握主要的战略原理；（3）贴近现实、全球视角，网络营销和全球化等内容，让读者掌握的资讯和应对工具，本版新增了印度、中国等经济快速增长的发展中国家的内容；（4）案例丰富，大案例贯穿全书，小案例穿插其中，用以说明营销工具和决策框架如何才能被地应用。
目录
前言部分战略概述1.成功的企业、业务以及营销战略背后的市场导向视角2.公司层战略决策及其营销启示3.业务层战略及其营销启示第二部分机会分析4.了解市场机会5.衡量市场机会： 预测和市场知识6.瞄准具有吸引力的细分市场7.差异化与品牌定位第三部分Formulating Marketing Strategies8.进入新市场的营销战略9.成长市场的营销战略10.成熟和衰退市场的战略11.新经济市场的营销战略第四部分实施与控制12.有效执行的组织和计划13.营销绩效的测量与控制人名索引主题索引
作者介绍
沃尔克（Orvill C. Walker Jr.），美国明尼苏达大学市场营销学教授。
序言
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【封面】
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