网络营销:管理与实践
￥ 19.08 4.5折 ￥ 42 九五品
仅1件
作者夏明学,王丽萍
出版社北京大学出版社
ISBN9787301229927
出版时间2013-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数373页
字数99999千字
定价42元
上书时间2024-05-02
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:网络营销:管理与实践
定价：42.00元
作者:夏明学,王丽萍
出版社：北京大学出版社
出版日期：2013-10-01
ISBN：9787301229927
字数：612000
页码：373
版次：1
装帧：平装
开本：12开
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编辑推荐
全新架构：全书由基础篇、策略篇、管理篇及实践篇组成，在介绍网络营销基础理论及策略的同时，注重对网络营销过程的规划与控制，为现实网络营销实践提供帮助。 案例驱动：以案例解析带动扩散性思维，每章都设有引导案例、网络营销真实案例分析，并安排了“理论基础”“知识应用”练习题，突出网络营销的实践性、可操作性。 素材丰富：设立了E知识、E视点、E经典等栏目，在尽可能将近年来互联网技术和电子商务发展的成果进行收录的同时，进一步提升读者的阅读体验。 方便教学：提供了教学建议及篇首语，便于教师掌握教学重点和进行课时分配。并配有丰富的PPT课件和习题答案，欢迎任课老师填写教辅申请表免费索取。
内容提要
网络营销作为当代市场营销和电子商务领域为活跃、前景的分支，是当今学术研究和企业实践的热点。《网络营销：管理与实践/21世纪经济与管理精编教材·工商管理系列》以丰富的现实案例生动地引导读者了解、认知目前网络经济环境中开展网络营销活动的基本理论内容和知识体系，并深入浅出地展示了网络营销管理与实践相关问题的方法和技巧。全书包括基础篇、策略篇、管理篇、实践篇四大部分，主要内容包括网络营销概述，网络营销的现实基础，网络营销市场分析，网络营销顾客行为分析，网络营销调研，网络营销产品策略，网络营销定价策略，网络营销渠道策略，网络营销促销策略，网络营销客户关系管理，网络营销服务管理，网络营销品牌管理，网络营销信用管理，网络营销策划，企业营销网站建设与推广，网络营销应用实务。 《网络营销：管理与实践/21世纪经济与管理精编教材·工商管理系列》目标定位明确，内容体系设计完整，符合新形势下应用型人才的培养目标，既可作为市场营销、电子商务、国际贸易等相关专业的教材或者教学参考书，也可供网络营销的研究者和网络营销从业人员使用。
目录
篇 基础篇章 网络营销概述 1.1 网络营销的产生与发展 1.1.1 网络营销的产生 1.1.2 网络营销对传统市场营销的影响 1.1.3 网络营销沿革与展望 1.2 网络营销的内涵和体系 1.2.1 网络营销的定义 1.2.2 网络营销的特点 1.2.3 网络营销的基本功能 1.2.4 网络营销体系 1.3 网络营销的相关理论 1.3.1 网络直复营销理论 1.3.2 网络软营销理论 1.3.3 网络关系营销理论 1.3.4 网络整合营销理论 案例讨论 本章小结 思考与实践 参考文献第2章 网络营销的现实基础 2.1 网络营销的技术基础 2.1.1 计算机网络技术 2.1.2 网络营销站点建设技术 2.1.3 网络营销站点推广技术 2.1.4 移动电子商务技术 2.2 网络营销的观念基础 2.2.1 消费者心理的变化 2.2.2 网络营销的心理优势和吸引力 2.3 网络营销的制度基础 2.3.1 经济制度 2.3.2 法律制度 2.3.3 社会道德文化制度 2.4 网络营销的配套服务市场基础 2.4.1 网上支付服务 2.4.2 物流服务 2.4.3 第三方认证服务 2.4.4 保险服务 案例讨论 本章小结 思考与实践 参考文献第3章 网络营销市场分析 3.1 网络市场的基本知识 3.1.1 网络市场的内涵 3.1.2 网络市场的特点 3.1.3 网络市场的类型 3.2 网络市场细分 3.2.1 网络市场细分的作用 3.2.2 网络市场细分标准 3.2.3 网络市场细分的原则 3.2.4 网络市场细分的步骤 3.3 网络目标市场的选择 3.3.1 网络目标市场评估 3.3.2 网络目标市场模式选择 3.3.3 网络目标市场营销策略 ……第2篇 策略篇第3篇 管理篇第4篇 实践篇
作者介绍
序言
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【封面】
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