国际市场营销项目教程
￥ 23.6 6.2折 ￥ 38 九五品
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北京通州
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作者李湘滇 编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301217245
出版时间2013-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数303页
定价38元
上书时间2024-05-01
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:国际市场营销项目教程
定价：38.00元
作者:李湘滇 编
出版社：北京大学出版社
出版日期：2013-01-01
ISBN：9787301217245
字数：
页码：303
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材•经济贸易系列:国际市场营销项目教程》具有系统性、实用性和实践性的特点，适合高职高专院校的国际经济与贸易、市场营销、电子商务、工商管理、商务英语等相关专业学生使用，也可供企业管理人员与营销人员参考使用。
内容提要
《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·经济贸易系列：国际市场营销项目教程》由导入案例把全书引入两大类项目，一类是分项基础能力项目，另一类是综合能力项目。分项基础能力项目包括国际市场营销入门、分析国际市场环境、规划国际市场营销战略、分析国际市场消费者购买行为、选择国际目标市场及制定国际市场营销策略6个项目，综合能力项目包括撰写国际市场调研报告、撰写国际市场营销策划书2个项目。 《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·经济贸易系列：国际市场营销项目教程》具有系统性、实用性和实践性的特点，适合高职高专院校的国际经济与贸易、市场营销、电子商务、工商管理、商务英语等相关专业学生使用，也可供企业管理人员与营销人员参考使用。
目录
项目0导入案例分项基础能力项目项目1国际市场营销入门『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务1.1认识国际市场营销1.1.1国际市场营销的内涵1.1.2国际市场营销的特点与任务1.1.3国际市场营销组合任务1.2了解国际化经营1.2.1国际市场营销的演变过程1.2.2开拓国际市场的动因1.2.3国际化经营的特点『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』项目2分析国际市场环境『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务2.1开展国际市场调研2.1.1国际市场营销调研概述2.1.2国际市场调研方法2.1.3国际市场调研技术任务2.2分析国际市场宏观环境2.2.1国际市场营销的经济环境2.2.2国际市场营销的文化环境2.2.3国际市场营销的政治环境2.2.4国际市场营销的法律环境2.2.5国际市场营销的自然资源环境2.2.6国际市场营销的科学技术环境『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』项目3规划国际市场营销战略『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务3.1选择国际市场的进入模式3.1.1国际市场的进入模式概述3.1.2影响国际市场进入模式选择的因素任务3.2确定国际市场竞争战略3.2.1国际市场基本竞争战略模式3.2.2不同市场地位企业的竞争战略『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』项目4分析国际市场消费者购买行为『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务4.1分析国际市场微观环境4.1.1国际市场微观环境概述4.1.2SWOT分析法任务4.2分析国际市场终消费者4.2.1终消费者的购买类型、购买角色及一般过程4.2.2影响终消费者购买行为的因素任务4.3分析国际市场组织机构消费者4.3.1作为消费者的生产商的购买行为4.3.2中间商的购买行为4.3.3作为消费者的政府与非营利性机构的购买行为『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』项目5选择国际目标市场『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务5.1国际市场细分5.1.1国际市场细分概述5.1.2国际市场细分的标准5.1.3国际市场有效细分的条件5.1.4国际市场细分的步骤5.1.5国际市场细分应该注意的问题任务5.2选择国际目标市场的步骤、方法及策略5.2.1选择国际目标市场的步骤5.2.2选择国际目标市场的方法5.2.3国际目标市场营销策略5.2.4选择国际目标市场策略应考虑的因素任务5.3明确国际市场定位5.3.1国际目标市场定位概述5.3.2国际目标市场定位步骤5.3.3国际目标市场定位策略『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』项目6制定国际市场营销策略『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务6.1制定产品策略6.1.1产品概述6.1.2国际产品生命周期6.1.3国际新产品开发策略6.1.4国际产品品牌与包装策略任务6.2制定定价策略6.2.1影响国际市场定价的因素6.2.2国际市场定价方法6.2.3国际市场定价策略任务6.3制定渠道策略6.3.1国际市场分销渠道概述6.3.2中间商的功能与种类6.3.3国际分销渠道定位和管理任务6.4制定促销策略6.4.1国际市场人员推销策略6.4.2国际广告策略6.4.3国际市场营业推广策略6.4.4国际公共关系策略6.4.5国际市场促销组合策略『项目实例』『项目复习』『职业能力训』综合能力项目项目7撰写国际市场调研报告『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务7.1国际市场调研报告的写作准备7.1.1国际市场调研报告概述7.1.2市场调研报告的类型7.1.3撰写国际市场调研报告前的准备步骤任务7.2撰写国际市场调研报告的注意事项及格式7.2.1撰写国际市场调研报告的注意事项7.2.2国际市场调研报告的格式『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』……项目8撰写国际市场营销策划书参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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