市场营销研究方法与应用
￥ 5.33 1.4折 ￥ 39 九五品
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作者涂平
出版社北京大学出版社
ISBN9787301209097
出版时间2013-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数324页
字数99999千字
定价39元
上书时间2024-05-01
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场营销研究方法与应用
定价：39.00元
作者:涂平
出版社：北京大学出版社
出版日期：2013-04-01
ISBN：9787301209097
字数：409000
页码：324
版次：2
装帧：平装
开本：12开
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内容提要
《光华书系·教材领航：市场营销研究方法与应用（第2版）》以市场营销研究过程为主线，依次从研究设计，数据收集方法，数据准备、分析与报告几个层面全面系统介绍市场营销研究的方法及其应用，理论性与实用性兼顾，经典与前沿并存。
目录
篇 概述 章 市场营销研究概述 1.1 市场营销研究的作用及意义 1.2 市场营销研究的内容 1.3 市场营销研究过程 1.4 市场营销研究的发展状况与趋势 1.5 市场营销研究对人才的需求 1.6 市场营销研究职业道德第二篇 研究设计 第2章 定义研究问题 2.1 定义研究问题的重要性 2.2 识别营销决策问题 2.3 定义市场营销研究问题 2.4 起草和提交研究项目意向书 2.5 定义研究问题时的注意事项 第3章 确定研究框架 3.1 研究框架的主要组成部分 3.2 理论与模型 3.3 研究问题与假设 3.4 概念与变量 3.5 研究总体与分析单位 第4章 研究设计 4.1 研究设计的定义与分类 4.2 探索性研究 4.3 描述性研究 4.4 因果研究 4.5 探索性研究、描述性研究与因果研究的关系 4.6 市场营销研究计划书 第5章 样本设计 5.1 基本概念 5.2 抽样过程 5.3 非概率抽样方法 5.4 概率抽样方法 5.5 抽样方法的选择 5.6 确定样本量的经验方法 5.7 确定样本量的统计学方法 5.8 样本量的调整 5.9 无回答问题 第6章 测量与量表 6.1 测量过程 6.2 测量的基本尺度 6.3 量表技术 6.4 测量误差 6.5 信度与效度评估 6.6 信度和效度之间的关系第三篇 数据收集方法 第7章 数据的利用 7.1 数据的特点与分类 7.2 数据的评估 7.3 内部数据 7.4 外部数据第四篇 数据准备、分析与报告附录
作者介绍
序言
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【封面】
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