大数据营销
￥ 14.7 3.0折 ￥ 49 九五品
仅1件
作者华迎,马双
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300306384
出版时间2022-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数288页
字数99999千字
定价49元
上书时间2024-04-28
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:大数据营销
定价：49.00元
作者:华迎,马双
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2022-05-01
ISBN：9787300306384
字数：410000
页码：288
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
通过学习《大数据营销》： 能够对大数据营销的基本理论、方法与工具以及实际应用形成深刻的认识和理解，并能在实践中针对企业具体情境加以有效实施。 能够认识到中国企业在大数据营销中需要考虑的独特因素，以及文化和价值观等无形要素所起的重要作用。能够了解大数据营销的理论前沿和实践探索，并具备基于大数据的预测能力和创新能力。 《大数据营销》适合作为高等院校市场营销、电子商务及其他经管类专业本科生、研究生和MBA学员的教材，同时可供中高层管理人员、市场营销人员以及从事营销及大数据分析相关研究工作的人士参考使用。
目录
篇 导 论章 大数据&大数据营销概述导入案例 杭州湖滨银泰in77的精准营销节 大数据概述第2节 大数据营销概述第3节 大数据营销误区案例分析 数据驱动助力便利蜂高效运营第2章 大数据营销的理论基础导入案例 数字化消费者决策旅程节 营销战略理论第2节 营销组合理论第3节 顾客价值共创理论第4节 顾客体验旅程理论第5节 顾客购买决策模型第6节 顾客价值分析理论案例分析 郸酒的移动互联营销第2篇 大数据分析流程第3章 营销大数据采集及预处理导入案例 喜茶：“私域流量”时代的数字化奶茶节 数据采集第2节 数据预处理案例分析 拥抱大数据：1号店的电商营销之道第4章 营销大数据分析导入案例 大数据助力 顾客享受分钟级收货体验节 预测分析第2节 文本分析第3节 社交网络分析第4节 数据分析工具案例分析 音乐：用大数据点燃的音乐情怀第5章 营销数据可视化导入案例 数据可视化玩转世界杯节 数据可视化概述第2节 可视化的常用多维分析第3节 可视化分析在大数据营销中的应用——以Tableau为例案例分析 屈臣氏集团运用数据可视化建立竞争优势第3篇 全链路营销第6章 识别触达：用户画像导入案例 良品铺子：用户画像助力数字化创新营销节 用户画像的数据基础第2节 构建用户画像系统第3节 用户画像在大数据营销中的应用案例分析 喜茶：一杯数字化的奶茶第7章 沟通互动：精准广告导入案例 美赞臣投放精准广告 精准触达“新手宝妈”节 精准广告概述第2节 精准广告投放第3节 精准广告实现案例分析 车企营销的出奇制胜：奇瑞捷豹路虎打响精准投放闪电战第8章 转化留存：大数据营销运营导入案例 王小卤的大数据运营：深耕内容精准推广节 大数据营销运营概述第2节 个性化产品策略第3节 动态定价第4节 渠道整合第5节 内容营销第6节 用户忠诚度计划案例分析 新品运营矩阵第9章 营销效果分析导入案例 啥是佩奇节 整体营销效果分析第2节 用户质量分析第3节 广告营销效果分析第4节 营销运营效果分析第5节 品牌资产效果分析第6节 营销效果分析误区案例分析 泸州老窖的精准营销第4篇 可持续发展0章 大数据营销伦理导入案例 平台企业涉嫌与价格欺诈，用户获赔付节 大数据营销的信息安全第2节 大数据营销的消费者隐私保护第3节 大数据营销带来的不公平1章 新科技与大数据营销导入案例 京东JOY SPACE——新科技助力新营销节 新科技的革命性影响第2节 移动端大数据营销第3节 区块链与大数据营销第4节 AI与大数据营销第5节 元宇宙与大数据营销案例分析 瓜子二手车利用新科技赋能新零售2章 大数据营销案例案例1 海底捞的数智化营销案例2 彩虹糖UGC创意营销案例3 节日营销之春节营销案例4 安踏冬奥品牌营销案例5 爱奇艺大数据营销
作者介绍
序言
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【封面】
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