金融产品营销与管理
￥ 7.08 2.0折 ￥ 36 九五品
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北京通州
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作者梁昭
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300268569
出版时间2019-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数236页
定价36元
上书时间2024-04-26
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:金融产品营销与管理
定价：36.00元
作者:梁昭
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2019-07-01
ISBN：9787300268569
字数：
页码：236
版次：3
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
近年来，金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。金融创新走多远，金融监管就应走多远。对金融的监管，其核心不是消灭风险，而是要让单个的、微观的风险不那么容易变成系统性风险，让系统性风险不那么容易地变成金融危机。要推动金融的市场化改革和金融的国际化，在学习国际先进的金融产品的发展与创新的过程中，摸索研究出适合我国金融发展的新产品，以及相应的营销模式。 本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。 本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；最后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。 本书既适合金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。
目录
部分 金融产品营销章 金融产品 3 节 金融产品的概念及特点 3 第二节 金融产品的分类 7 第2章 金融产品营销概述 15 节 金融产品营销的概念及特征 15 第二节 金融产品营销的发展历程 17 第3章 金融市场环境 33 节 金融产品营销环境概述 33 第二节 金融产品营销的宏观环境分析 35 第三节 金融产品营销的微观环境分析 45 第二部分 银行产品营销第4章 银行产品营销概述 55 节 银行产品营销的定义及内涵 55 第二节 银行产品营销的特点 57 第三节 银行产品营销模式 59 第5章 银行产品营销策略 73 节 产品策略 73 第二节 定价策略 79 第三节 渠道策略 87 第四节 促销策略 96 第三部分 保险产品营销第6章 保险概述 103 节 保险综述 104 第二节 保险的职能与作用 107 第7章 保险产品营销策略 115 节 保险产品营销概述 115 第二节 产品策略——保险产品营销的基石 119 第三节 定价策略 129 第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点 133 第五节 促销策略——保险产品营销的法宝 138 第四部分 基金产品营销第8章 基金概述 149 节 基金的定义及类型 149 第二节 基金产品营销的意义和原则 152 第9章 基金的市场营销策略 155 节 基金的市场细分和目标定位 155 第二节 基金的营销组合策略 159 第五部分 信托产品营销0章 信托产品概述 171 节 信托产品的定义、特点及信托业的职能 171 第二节 信托产品的分类及主要的信托产品 174 1章 海外信托现状 187 节 英国信托业 187 第二节 美国信托业 189 第三节 日本信托业 191 第四节 德国信托业 194 第五节 发达国家信托业的发展趋势 195 第六节 发达国家信托业发展对我国的启示 197 2章 中国信托业的发展 204 节 中国信托业的发展现状 204 第二节 信托业发展对中国金融业的影响 208 第三节 中国信托业发展面临的挑战 209 3章 信托产品营销策略 212 节 信托产品市场营销概述 212 第二节 信托产品的市场定位 215 第三节 信托产品的营销组合要素 216
作者介绍
梁昭，北京第二外国语学院经贸与会展学院副教授。主要研究领域为金融营销、统计学、市场学、餐饮管理等。
序言
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【封面】
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