克莱普纳广告学
￥ 260.64 5.2折 ￥ 498 九五品
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北京通州
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作者W.罗纳德,莱恩 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300255989
出版时间2019-04
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
定价498元
上书时间2024-04-25
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:克莱普纳广告学
定价：498.00元
作者:W.罗纳德,莱恩 著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2019-04-01
ISBN：9787300255989
字数：
页码：
版次：18
装帧：精装
开本：16开
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编辑推荐
历史悠久，经受几代读者检验 全流程讲解，读完本书，由小白变熟手新作者新材料新案例，对数字媒介和广告的讨论贯穿始终精心组织翻译，内容精彩，版式精美，印制精良 1.这本书讲了啥？《克莱普纳广告学》站在广告专业人员的视角，从广告策划到广告管理、媒介战略、广告创意、包装认证、完整的广告战役的每一步，书中都进行了详细又精巧的阐述。时代变了，内容也会随之发生变化。到了8版，这本书又有了怎样创新的内容？§ 新增100多个当代出色广告实例全书经典案例达400多个§ 新增来自广告专业的10几个行业新视角§ 新增诸多创意新案例、新的品牌故事——对广告业重大变化的讨论始终贯穿全书。 2.谁将爱上这本书？§ 广告学专业的师生（深感教与学的枯燥乏味？）——《克莱普纳广告学》中有着几代人成熟的教与学框架，以问题带动思考，用案例阐释难点。§ 广告公司从业者（从众多的广告中很难跳脱出来？）——《克莱普纳广告学》中有从形成创意到撰写广告文案再到制作广告的全流程指导，教你判断什么是好广告，引导你步步为营打造更好的广告。§ 市场营销者&媒介执行者（目标人群如何找？用户需求怎知道？触达障碍怎么扫？）——《克莱普纳广告学》中有丰富的理论与经典的案例，教你识别、了解、触达目标市场的多种方法。新媒体运营者（文案怎么才能打动人？） ——《克莱普纳广告学》中有新增的百余个当代广告实例，为你呈现吸睛体质软文硬广的面貌，帮你提炼高触达率推广的特质，助你完成有格调、有个性、有效果的新媒体推广。§ 对广告学、传播学感兴趣的读者（是成为广告人，还是成为甲方？）——《克莱普纳广告学》中有关于广告的起源与发展、广告的调查、构思、创作、传播的海量知识，带你系统了解广告。在充分了解广告的生活后，也许你会做出职业决策。
内容提要
《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界营销学者奥托 克莱普纳（1899-1982）的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼克尔斯杯（即现在的克莱恩杯）。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们首先想到的名字。 本书首次出版于1925年。克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版，8版的作者是罗纳德 莱恩、卡伦 怀特希尔 金、汤姆 赖克特三人。罗纳德从事过广告业的各种工作，为可口可乐、美国全国鸡肉协会、美汁源等大型客户提供创意服务，因对广告教育和行业的贡献而被美国广告联盟授予“突出广告教育家”的称号。卡伦和汤姆是佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告学教授。 8版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学等领域与广告实践相关的信息，并提供了大量新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感受到广告行业所蕴含的乐趣和挑战，揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。
目录
编广告的地位2 章当今广告业的背景5 第二章广告的作用33 第二编广告策划76 第三章品牌策划和广告螺旋79 第四章目标营销111 第三编广告管理146 第五章广告公司、媒体服务公司和其他服务公司149 第六章广告主的营销/广告运作181 第四编媒介210 第七章媒介战略213 第八章电视的运用239 第九章广播的应用269 第十章报纸的应用291 第十一章杂志的运用319 第十二章室外广告357 第十三章数字媒介与直接反应广告383 第十四章销售推广419 第五编广告创意450 第十五章广告调查453 第十六章广告讯息的创作483 第十七章整体概念：文字与图形517 第十八章印刷制作543 第十九章视频与广告569 第二十章广播广告603 第二十一章商标与包装623 第二十二章完整的广告战役655 第六编影响广告的其他环境因素680 第二十三章国际广告683 第二十四章广告的经济、社会与法律作用727 词汇表781 注释789
作者介绍
序言
虽然随着互联网的出现和数字技术的日趋进步，广告的生态环境已经发生了极大的变化，原生广告、病毒式广告等新的广告形式不断涌现，但广告的核心没变。
《克莱普纳广告学》（第18 版）将通过广告专业人员的视角和大量的广告与促销技巧佳作，向读者介绍这个充满刺激的领域。第18 版也有一些新的变化，增加了新的作者、新的内容和新的案例，比如对数字媒体的探讨，从而使得本书的内容更加顺应广告业的变化和发展，更加全面和完善，更加新鲜和实用。
——丁俊杰中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长
我太喜欢这本《克莱普纳广告学》了，它比我在大学期间读过的所有广告教科书都更为有用，更贴近实际工作的需要。毕业后我一直保存着它，发现它依旧适用于我的学习和工作。
——亚力克斯·布拉纳姆 读者
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【封面】
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