广告新思维
￥ 6.19 2.3折 ￥ 26.8 九五品
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作者(南非)普莱希斯 著,李子 等译
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300079103
出版时间2007-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数302页
字数99999千字
定价26.8元
上书时间2024-04-25
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告新思维
定价：26.8元
作者:(南非)普莱希斯 著,李子 等译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2007-03-01
ISBN：9787300079103
字数：155000
页码：302
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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纷呈的广告会使消费者产生怎样的记忆？又如何影响消费者的品牌购买欲？广告人该如何使自己的创意在纷繁的广告攻势中脱颖而出，变得“值得记忆”？本书所讲述的正是如何洞悉消费者情感回应，是预测该广告成功与否的关键。本书所讲述的正是如何洞悉消费者情感回应的秘诀！
内容提要
许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。 由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的有力因素。 在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库，来探讨“广告喜好”的真正含义，并指出，在追求广告回报化的征程上，这一崭新的情感功能模式将广告业进入一个新的阶段。
目录
序言 前言楔子第一章 广告如何起作用第二章 了解人类思维第三章 心理学家的学习和记忆模式第四章 大脑的构造第五章 神经元：大脑的基本单元第六章 学习和情感第七章 觉醒和意识第八章 情感和理性第九章 伴随性学习——以及遗忘第十章 从大脑到广告第十一章 为什么要对广告进行调查第十二章 值得记忆变得越来越难第十三章 广告，学习和记忆第十四章 注意的持续性第十五章 广告喜好度意味着什么第十六章 识别，回忆和说服第十七章 广告记忆同品牌关联第十八章 让消费者接触广告：媒介策略第十九章 埃伦伯格教授和双重危机：广告中的品牌效果第二十章 品牌的精神世界和广告的目的第二十一章 “我告诉过你”第二十二章 情感的和理性的附录：选择一种文案测试方法参考书目
作者介绍
埃里克·杜·普莱希斯，南非明略行公司的执行总裁，曾在南非成立并经营广告调查公司——Impact。明略行和Impact这两家公司在品牌和广告调查方面都颇有建树。 明略行，全球营销调研领域的领军企业，因开发出许多革新性的评估、追踪广告效果和品牌绩效的研究方法而享誉全
序言
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