市场营销学基础
￥ 38.15 5.5折 ￥ 69 九五品
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作者佩罗 等著,孙瑾 改编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300152851
出版时间2012-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数534页
字数99999千字
定价69元
上书时间2024-04-22
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场营销学基础
定价：69.00元
作者:佩罗 等著,孙瑾 改编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2012-04-01
ISBN：9787300152851
字数：850000
页码：534
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《工商管理经典教材·市场营销系列：市场营销学基础（英文版）（8版）》是一部广为流行的关于营销战略规划的基础营销学教材，它将营销学的理念科学合理地组织起来，使读者既便于理解又易于使用。 《工商管理经典教材·市场营销系列：市场营销学基础（英文版）（8版）》以4P框架、管理定位和战略规划为三大支柱涵盖了市场营销学的主要内容，并吸取了市场营销领域的研究成果。 面对快速变化的全球市场、环境提出的挑战及其可持续性以及技术的飞速发展，本书着眼于增强读者的分析能力和实施技能，提高读者的“营销敏感性”，使读者能够运用所学开发营销计划。 精心整合相关主题内容，如营销关系、跨国营销、服务营销、数字生活、营销伦理等，上述主题贯穿全书、相互融合例证，强调了营销思想在社会经济中的重要作用。 《工商管理经典教材·市场营销系列：市场营销学基础（英文版）（8版）》配套中文版已推出，供读者参照阅读。
目录
章 营销对消费者、公司和社会的价值第2章 市场营销战略的制定第3章 评估变化市场环境中的机会第4章 用市场细分及定位来聚焦营销战略第5章 终消费者及其购买行为第6章 企业和机构消费者及其购买行为第7章 通过营销信息改进决策第8章 商品和服务的产品规划要素第9章 产品管理与新产品开发0章 地点及渠道系统的设计1章 零售商、批发商及其战略规划2章 促销——整合营销沟通介绍3章 个人销售与客户服务4章 广告、宣传和促销活动5章 定价目标与策略6章 商业环境中的定价7章 执行与控制营销计划——进化与革命8章 管理营销和其他功能区的联系9章 在消费者导向的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战词汇表
作者介绍
序言
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【封面】
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