媒介形象学导论
￥ 178 ￥ 20 九五品
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北京通州
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作者栾轶玫 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300084701
出版时间2007-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数196页
字数99999千字
定价20元
上书时间2024-04-20
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:媒介形象学导论
定价：20.00元
作者:栾轶玫 著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2007-09-01
ISBN：9787300084701
字数：175000
页码：196
版次：1
装帧：平装
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内容提要
本书以媒介形象为视点，对媒介形象进行了系统研究。本书包括5章，分别为：导论、媒介形象的内涵及功能、媒介形象的主客体及价值、媒介形象的生成和媒介自我形象的建构。 本书主要站在媒介组织角度，分析媒介形象的特征与价值。通过揭示媒介形象生成受到各种社会因素的影响，解读媒介形象在受众中生成的过程和规律，探讨媒介形象建构的可能性与具体的技术操作，试图为媒介组织的发展提供新的战略视角和具体的操作模式。
目录
章 导论 1.1 媒介形象学研究的源起 1.1.1 国内关于“形象”问题的研究综述 1.1.2 媒介形象学的研究动机与视野 1.2 媒介形象学研究的方法 1.3 媒介形象学研究的意义 1.3.1 媒介形象研究的理论框架 1.3.2 拓展媒介研究的新视角 1.3.3 提高媒介影响力的新思路第二章 媒介形象的内涵及功能 2.1 媒介形象的定义与内涵， 2.1.1 媒介形象的概念认知 2.1.2 媒介形象的内涵 2.2 媒介形象的相关概念 2.2.1 媒介角色与媒介形象 2.2.2 媒介品牌与媒介形象 2.3 媒介形象的传播功能 2.3.1 媒介形象的情感黏合 2.3.2 媒介形象的体验效应 2.3.3 媒介竞争的形象制胜第三章 媒介形象的主客体及价值 3.1 媒介形象的主体与客体 3.1.1 媒介形象主体及其特性 3.1.2 媒介形象客体及其特性 3.2 媒介形象的价值 3.2.1 媒介形象是一种经济资本 3.2.2 媒介形象是一种文化资本 3.2.3 媒介形象是一种社会资本第四章 媒介形象的生成 4.1 影响媒介形象生成的宏观因素 4.1.1 政治力量对媒介形象的影响 4.1.2 经济力量对媒介形象的影响 4.1.3 公众力量对媒介形象的影响 4.2 影响媒介形象生成的微观因素 4.2.1 传播制度对媒介形象的影响 4.2.2 传播技术对媒介形象的影响 4.3 媒介形象在受众中的生成 4.3.1 媒介形象在受众中生成的过程 4.3.2 媒介形象在受众中生成的规律 4.4 媒介形象的自我调适与变动 4.4.1 媒介面对各种关系的形象目标 4.4.2 媒介形象自我调适的表现 4.4.3 媒介形象的变动第五章 媒介自我形象的建构 5.1 媒介形象建构的要求 5.1.1 形象建构的前提 5.1.2 形象建构的原则 5.2 媒介形象建构的标准 5.2.1 公信力标准 5.2.2 亲和力标准 5.2.3 传播力标准……总结参考文献附录A 北京交通台媒介形象分析附录B 部分报纸的形象宣传口号 附录C 媒介形象建构案例——凤凰卫视后记
作者介绍
栾轶玫，传媒业者，研究者。毕业于清华大学，传播学博士；全国劳动模范；英国威斯敏斯特大学媒介、艺术与设计学院特约研究员；国家公派访英学者；中国新闻奖、中国广播奖、《财经》奖学金获得者。主要社会职务：中央人民广播电台主任编辑、北京大学新闻与传播学院客座教
序言
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