传播统计法

图书标准信息

• 作者 [美]威廉姆斯、[美]蒙日 著；苏林森 译
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 5
• ISBN 9787302244042
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 264千字
• 丛书 媒介经营与管理前沿译丛

【内容简介】

当前传播学领域，定量研究相对比较薄弱，而其在美国等西方传播学界的运用已经非常成熟。随着传播学的发展和国际交流的深入，中国传播学研究者对从事定量研究的热情空前高涨。做定量研究的第一步是阅读大量定量研究文献，但其往往为文科出身的中国传播学研究者敬而远之。于是，如何读“懂”传播学定量研究文献、专著，从而独立从事传播学定量研究便是摆在传播学研究者面前一个亟待解决的问题。书里避开了繁琐的统计学计算、推理，尽可能为读者讲述定量研究中统计数据背后的逻辑，为读者搭建从数据到结论的桥梁。
《传播统计法：定量研究操作指南（第5版）》在20多年时间里已出至第5版，惠及数以万计的读者，是传播研究方法的一本经典读物。全书通俗易懂，可读性强，其最大的特色就是，全书不是就统计论统计，而是侧重于统计数据的解读，这正是很多社会科学研究者需要的。通过阅读该书，读者可以形成批判性的统计思维模式。因为无论读者有没有统计学基础，定量研究背后的逻辑是不难理解的，《传播统计法：定量研究操作指南（第5版）》正是要展示数据背后的理论和现实意义。书中的另一特色是系统全面，从描述统计到推断统计、从测量层次到相关分析、从统计分布到时间序列分析等等无所不包，堪称为一本简易的指南性读物。最后，书里列举的案例均来自传播学和教育学，针对性强。
《传播统计法：定量研究操作指南（第5版）》适用于传播学研究方法的初级读者，包括传播学专业研究生、博士生和教学科研人员以及其他社会科学研究者。如果你对统计数据心存畏惧，但又想阅读、从事定量研究，那么通过阅读《传播统计法：定量研究操作指南（第5版）》，你会成为更好的传播学定量文献读者。

【目录】

第一部分定量研究
第1章为什么要做定量研究
一、统计学的使用和误用
二、定量研究方法和定性研究方法的比较
三、定量研究方法什么时候是适合的
四、批判眼光的价值
小结
补充阅读

第2章研究中的统计学
一、统计学的作用
二、实证研究计划
小结
补充阅读

第二部分描述性统计
第3章测量的层次
一、测量尺度
二、测量的适当性
三、效度和信度的问题
小结
补充阅读

第4章描述分布
一、表格或图形描述
二、集中趋势指标
三、离散指标
四、描述性统计学的分布指标
五、用图表说话
小结
补充阅读

第三部分推断统计
第5章参数估计
一、总体指标
二、随机抽样
三、三种分布
四、频数分布和概率分布的比较
五、抽样误差
六、实际程序
小结
补充阅读

第6章假设检验
一、假设的种类
二、问题
三、研究方法
四、结果
五、假设检验中的错误
六、当虚无假设不能被拒绝时
小结
补充阅读

第四部分变异分析
第7章t检验
一、样本研究
二、t检验的逻辑
三、关于t值的一些思考
小结
补充阅读

第8章单因素方差分析
一、单因素模型
二、样本研究
三、F检验的逻辑
四、关于t值的一些思考
五、比较各组平均数的问题
六、关于单因素模型的进一步讨论
七、大多数统计检验逻辑的说明
小结
补充阅读

第9章多因素方差分析
一、多因素模型
二、样本研究
三、多因素模型中的F值
四、多因素模型的进一步考虑
小结
补充阅读

第10章非参数检验
一、分类数据：卡方分析的应用
二、定序数据：其他非参数检验
三、关于非参数检验的进一步讨论
小结
补充阅读

第五部分相关分析
第11章相关
一、相关的本质
二、样本研究
三、Product-Moment相关的逻辑
四、复相关
五、样本研究
六、偏相关
七、二元变量或哑变量
八、相关中的非参数方法
小结
补充阅读

第12章回归
一、样本研究
二、回归分析的逻辑
三、关于回归的进一步讨论
小结
补充阅读

第13章多元回归
一、样本研究
二、回归分析的逻辑
三、关于预测变量的进一步讨论
四、二元变量和哑变量的使用
五、多元回归分析的变异
小结
补充阅读

第六部分复杂变异和相关分析
第14章因子分析
一、因子分析的现实考虑
二、样本研究
三、因子分析的逻辑
四、因子分析的一些现实考虑
……
第15章判别分析
第16章时间序列分析