包装设计品牌的塑造

图书标准信息

• 作者 克里姆切克
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2008-01
• 版次 1
• ISBN 9787532253777
• 定价 58.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 262页

【内容简介】

本书的基本宗旨就是为生产商、营销商、设计事务所（包装、品牌咨询、广告、平面设计及工业设计领域）、研究者、产品开发人员、印刷商以及从事消费品品牌营销的所有其他专业人士们提供份参考指南。包装设计及平面设计、市场营销与传播学、广告、展览及展品设计、产品开发、加工制造、工业设计和工程等学科领域内的师生们都会发现本书是一本不可多得的参考资料。由于多数消费者都无法了解一种产品及其包装开发的复杂程度，因此他们也可通过阅读本书对商家们将产品投入零售市场的全过程有番深刻认识。

  本书详细解释了包装设计中各类专业人员的不同角色以及设计工作的系统方法，目的在于使读者了解包装设计作品是如何被开发出来的，以及这些包装是如何作为消费型产品的宣传工具而发挥具体作用的。通过本书开头部分对包装设计历史的简要回顾，读者们可对如今我们所知的包装设计行业有一番更为全面的认识。接下来的各个章节则分别介绍了对包装设计影响重大的各个方面，如视觉元素、设计原则、从概念构思到成品生产的全过程、市场营销策略、法律事宜、环保司题以及各种全球性考虑因素。消费型产品的成功取决于包装设计：读者可在本书中看到300多幅相关图片，其中涉及对字体版式的研究、概念草图的演示、设计开发过程、主要展示版面、包装的再设计作品，以及对成功个案的详细分析。书中还收录了一些趣闻轶事、设计小提示和反映包装设计从业人员们一周生活的日程表。

【目录】

鸣谢

序

前言

第一章 历史回顾

　在演化成形的社会中发展

　历经数个时代的资本主义社会

　书写的历史

　印刷

　视觉传达的开端

　工业化

　早期的品牌经营　

　平版印刷

　新型经济

　20世纪的包装发展

　包装设计的成长　

　对消费者的保护

　包装设计行业的诸多进展

　世纪之末

　今日设计

第二章 包装设计的定义

　作为传达方式的包装设计

　综合营销策略中的包装设计

　挺进目标市场

　专有特色

　包装设计与品牌

　品牌的演化

　品牌标识

　品牌承诺

　品牌资产

　品牌忠实度

　品牌的重新定位

　品牌延伸

　包装设计与社会

　包装设计的目标

第三章 关键人物

　包装设计中的关键人物

　专业角色

　竞争中的各种挑战

　设计师须知清单

　战略性服务

　消费型商品分类

　专业人员简介

　丽萨弗朗西拉

　黛比米尔曼

　迪恩林德塞

　艾德丽安穆肯

　杰森伦巴度

　卡森阿尔曼

第四章 设计的基本原理

　基本设计原理

　包装设计原则

　主要展示版面

　一个设计精良的PDP

第五章 版面

　版面与包装设计

　字体的种类

　版式与科技

　版式与字距调整

　包装设计中的版式原则

　品牌标识的设计

　版式设计的关键点

第六章 色彩传达

　色彩基础

　色彩术语

　色彩令包装设计彰显特色

　色彩联想的变化

　品牌的建立与色彩

　获得包装设计色彩的所有权

　色彩预测和色彩潮流

　电脑屏幕上的色彩

　包装设计与零售中的色彩

　有关色彩的关键点

第七章 图像传达

　图像与文化感知

　图像的有效使用

　作为图像表现媒介的插画和摄影作品

　食欲诱惑

　图像的剪裁和缩放

　指导性插图

　人物角色

　平面图案

　符号和标识

　广告提示

　有关图像的关键点

第八章 结构与材料

　包装设计中的结构与材料

　纸板

　瓦楞纸板

　折叠纸盒

　折叠纸盒的款式

　固定纸盒

　纸筒

　其他类型的纸结构和纸板结构

　塑料

　泡罩式包装

　玻璃

　金属

　包装罐

　包装管

　柔软包装

　标贴

　闭合结构

　储存包装

　结构设计

　制模

　快速成型

　新材料技术

　有关结构与材料的关键点

第九章 生产规划

第十章 设计过程

第十一章 环境方面的考虑

第十二章 理解各项法律问题

附录1 折叠纸盒模型的制作

附录2 包装设计的代表作品选

附录3 专业资料来源

参考书目

术语表

索引