活动无忧:电商文案创作与活动策划实战

图书标准信息

• 作者 猫课 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787302577157
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 211页
• 字数 327千字

【内容简介】

本书作为电商文案与活动方面的专业图书，全面、系统地介绍了各类电商文案构思创作方法与技巧，多平台多类型的电商活动在策划、实施方面的方法与技巧，以及相应的实战案例，使读者能够快速掌握电商文案与活动方面的知识与技能。
    本书共有13章，第1章主要介绍了电商文案的基本知识；第2章主要讲解了撰写电商文案前要做的准备工作；第3章主要讲解了电商文案的创意方法与写作思路；第4章主要讲解了电商文案的各种写作技巧；第5章主要讲解了网店中各类文案的写作技巧；第6章主要讲解了电商营销软文的写作技巧；第7章主要讲解了微信、微博等各种平台上的推文的写作方法与技巧；第8章主要讲解了不同平台上的电商活动的特点；第9章主要讲解了电商活动策划的流程、原则等核心内容；第10章主要讲解了电商营销活动的策划技巧；第11章主要讲解了微信朋友圈活动的策划技巧；第12章主要讲解了多平台联动推广活动的策划方法与技巧；第13章主要展示与分析了几个经典的电商活动案例。
    本书内容丰富，实用性强，特别适合想要快速掌握电商文案撰写与电商活动策划的创业者、电商从业人员、各大院校及高职高专的电商专业学生、电商理论研究人员阅读，也可以作为电商培训机构教学之用。

【目录】

第1章  认识电商文案
  1.1  电商文案的含义与分类
    1.1.1  电商文案的含义
    1.1.2  电商文案的分类
  1.2  电商文案的特征
    1.2.1  创作目标市场化
    1.2.2  平台渠道互联网化
    1.2.3  内容表现多媒体化
  1.3  电商文案的商业价值
    1.3.1  增加消费者的信任，促进产品的销售
    1.3.2  树立品牌形象，增强品牌竞争力
    1.3.3  增加多方互动
  1.4  电商文案工作的基本要求
    1.4.1  电商文案工作的岗位要求
    1.4.2  电商文案创作者的能力素养
  1.5  高手秘籍
第2章  电商文案创作前的准备工作
  2.1  市场调研和环境分析
    2.1.1  市场调研
    2.1.2  市场环境分析
  2.2  产品分析
    2.2.1  产品的市场定位
    2.2.2  产品的独特卖点
    2.2.3  产品的生命周期
    2.2.4  产品的品牌形象
  2.3  消费者分析
    2.3.1  精确定位目标受众
    2.3.2  分析消费者的购买动机
    2.3.3  分析消费者的消费心理
    2.3.4  找准消费者的“痛点”
  2.4  撰写电商广告创意简报
  2.5  高手秘籍
第3章  电商文案的创意方法与写作思路
  3.1  电商文案常用的创意方法
    3.1.1  垂直思维法和水平思维法
    3.1.2  收敛思维法和发散思维法
    3.1.3  顺向思维法和逆向思维法
  ……
第4章  电商文案的写作技巧
第5章  网店文案的写作技巧
第6章  电商软文的写作技巧
第7章  不同平台推文的写作方法与技巧
第8章  电商活动介绍
第9章  电商活动策划的核心内容
第10章  电商营销活动策划实战技巧
第11章  微信朋友圈活动策划实战技巧
第12章  多平台联动推广活动策划
第13章  电商活动一线案例展示与分析