考虑策略型消费者的企业产品迭代运营策略研究

图书标准信息

• 作者 刘靓晨
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2023-06
• 版次 1
• ISBN 9787516428351
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 259页
• 字数 259千字

【内容简介】

本书以研究如何通过合理设计产品迭代的运营策略，减少企业自身跨代产品之间的激烈竞争，在缓解消费者策略性购买行为的同时提高企业自身利润为主要内容。系统梳理并定义了企业产品迭代过程中的运营决策，包括产品创新策略、以旧换新策略、产品定价策略、产品更新换代策略、灵活截至时间团购策略，以期给企业实际运营提供建议和指导。

【作者简介】

刘靓晨，女，中国人民大学商学院管理科学与工程系助理教授。2019年7月毕业于北京大学光华管理学院，获管理学博士学位。主要研究领域包括区块链与供应链管理、运营管理与营销交叉、收益管理与定价、策略型消费者行为等，已在Management Science、Manufacturing &Service Operations Management、 EuropeJournal of OperationalResearch、anInternational Journal of ProductionEconomics、Omega、《中国管理科学》、《管理学报》、《营销科学学报》等核心期刊上发表十余篇论文，主持并参与了多项国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究基金项目。

【目录】

第1章  绪论1. 1  研究背景分析1. 1. 1  创新型产品迭代日益频繁1. 1. 2  消费者策略性日益增强1. 1. 3  企业自身产品竞争日益激烈1. 1. 4  产品迭代运营策略日益重要1. 1. 5  商业模式创新层出不穷1. 2  研究内容与框架1. 2. 1  研究内容1. 2. 2  研究技术路线1. 3  研究方法与工具1. 3. 1  基于运营管理理论、运筹学理论和博弈论的建模分析法1. 3. 2  基于计算机仿真模拟的数值分析法1. 4  研究意义与创新第2章  研究综述2. 1  基本概念2. 1. 1  策略型消费者2. 1. 2  理性预期均衡2. 2  文献综述2. 2. 1  关于策略型消费者的研究2. 2. 2  关于产品换代策略的研究2. 2. 3  关于以旧换新策略的研究2. 2. 4  关于产品定价策略的研究2. 2. 5  关于产品创新策略的研究2. 2. 6  关于团购策略的研究2. 2. 7  关于产品线设计的研究2. 2. 8  关于跨时期价格歧视的研究2. 3  国内外研究现状评述第3章  面对策略型消费者考虑以旧换新时的很优产品换代策略3. 1  引言3. 2  模型描述与假设3. 2. 1  企业3. 2. 2  消费者3. 2. 3  博弈结构3. 3  考虑以旧换新时单品换代策略下的均衡分析3. 3. 1  消费者购买决策3. 3. 2  企业定价决策3. 4  考虑以旧换新时共生换代策略下的均衡分析3. 4. 1  消费者购买决策3. 4. 2  企业定价决策3. 5  很优产品更新换代策略3. 6  以旧换新的影响3. 6. 1  不考虑以旧换新时单品换代策略下的均衡分析3. 6. 2  不考虑以旧换新时共生换代策略下的均衡分析3. 6. 3  以旧换新的价值3. 7  结论与展望本章附录第4章  面对策略型消费者考虑以旧换新时的很优产品定价策略4. 1  引言4. 2  模型描述与假设4. 2. 1  企业4. 2. 2  消费者4. 2. 3  博弈结构4. 3  不同定价策略下的均衡分析4. 3. 1  动态定价策略4. 3. 2  预先宣布价格策略4. 4  很优产品定价策略4. 5  扩展模型4. 5. 1  考虑单品换代的扩展4. 5. 2  考虑企业的策略性的扩展4. 6  结论与展望本章附录第5 章  面对策略型消费者的灵活持续时间团购策略5. 1  引言5. 2  基本模型5. 2. 1  模型描述与假设5. 2. 2  关于模型假设的讨论5. 3  模型分析5. 3. 1  提供团购时的理性预期均衡5. 3. 2  不提供团购时的均衡5. 3. 3  提供团购与否的对比5. 3. 4  消费者福利的对比5. 4  扩展模型5. 4. 1  不同质量的团购产品5. 4. 2  状态相关定价策略5. 4. 3  不可观测团购5. 5  其他讨论5. 6  结论与展望本章附录第6章  面对策略型消费者的很优产品创新策略6. 1  引言6. 2  模型描述与假设6. 2. 1  企业6. 2. 2  消费者6. 2. 3  博弈结构6. 3  模型分析6. 3. 1  渐进式创新策略下的均衡分析6. 3. 2  突破式创新策略下的均衡分析6. 4  很优产品创新策略6. 5  数值分析6. 6  结论与展望本章附录第7章  面对竞争者时的企业很优以旧换新策略7. 1  引言7. 2  模型描述与假设7. 2. 1  企业7. 2. 2  消费者7. 2. 3  博弈结构7. 3  模型分析7. 3. 1  两家企业均提供以旧换新的均衡分析7. 3. 2  两家企业均不提供以旧换新的均衡分析7. 3. 3  老企业提供以旧换新而新企业不提供以旧换新的均衡分析7. 3. 4  老企业不提供以旧换新而新企业提供以旧换新的均衡分析7. 4  竞争下的以旧换新博弈均衡7. 5  竞争对以旧换新策略的影响7. 5. 1  老企业A 提供以旧换新的均衡分析7. 5. 2  老企业A 不提供以旧换新的均衡分析7. 5. 3  无竞争时的以旧换新策略7. 6  结论与展望本章附录第8章  结论与展望8. 1  研究结论8. 2  研究局限性与展望参考文献