会展文案写作

图书标准信息

• 作者 方玲玲、洪长晖 编
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 1
• ISBN 9787308146326
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 161页
• 字数 206千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 会展专业系列教材

【内容简介】

　　位于经济发达省份、会展教育大省的浙江大学城市学院是全国最早开展会展教育的院校之一。其依托杭州打造会展城市的地缘优势，于2003年在广告学专业下面开设会展策划与组织专业方向、旅游管理专业下开设会展旅游专业方向，并同期成立了“杭州城市会展研究发展中心”，2007年正式获得教育部批准试办会展经济与管理本科专业，从而成为目前发展较为成熟的、在全国有较大影响的会展专业院校。该校在传媒与人文学院下设置会展经济与管理专业，以营销传播的视角，通过会展线下与媒体线上的整合来培养会展专业人才，成功探索出了一套独具特色的会展人才培养模式。这一模式涵盖了高校与政府、协会紧密合作的政产学研路径、“政府一协会一高校”三方互动的会展人才培养机制和良好的会展教育生态环境；并在此基础上构建了以会展经济与管理专业和杭州城市会展研究发展中心相融合的“专业十中心”的人才培养架构，形成了拥有专业教师、专职员工的“9+13”特色师资团队，成为浙江大学城市学院重要的会展人才培养特色和资源。通过直接承办或参与中国城市会展高峰论坛、中国城市会展教育高峰论坛、全民饮茶日、浙江大学生创意生活节等各种会展项目，融项目运作于专业人才的培养之中，形成的基于真实项目运作的“项目驱动”创新型高级会展人才培养模式是浙江大学城市学院良好会展教育生态的点睛之笔。该校教学团队于2011年出版的《会展特色专业建设理念、实践与探索》，不仅成为国内第一本会展教育教学改革的专著和示范性模式，也在国内会展教育界确立了较高的知名度和美誉度。

【目录】

第一章会展计划方案
第一节市场调研及文案写作
第二节立项计划书写作
第三节可行性报告写作

第二章会展推广方案写作
第一节会展宣传推广方案
第二节媒体策略方案
第三节会展广告文案写作
第四节会展推广进度安排

第三章会展运作方案
第一节招展方案写作
第二节招展函写作
第四节邀请函写作

第四章会展执行文案写作
第一节会展新闻报道写作
第二节合同
第三节协议书

第五章会展评估阶段的文案
第一节会展评价调查
第二节会展总结报告