新内容创业：我这样打造IP
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江苏苏州
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作者南立新、曲琳 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111537069
出版时间2016-05
装帧精装
开本32开
定价39元
货号911-9787111537069
上书时间2024-04-09
商品详情
- 品相描述：九品
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导语摘要
南立新、曲琳编著的《新内容创业(我这样打造爆款IP)(精)》第一本系统讲述内容创业的商业图书；对21家当下最热创业公司的独家报道；对新内容创业趋势、商业逻辑和成功模式的深度解析；创新工场投资总监高晓虎对内容创业五败五胜的最强阐释；从产品角度、投资角度全方位探析打造爆款IP的独家秘籍。新内容创业——正在急速爆发的风口，你准备好了吗？
作者简介
南立新，《创业邦》CEO兼出版人。南女士2007年创办《创业邦》，开创了中国靠前家专业的创业服务平台。南女士在风险投资领域具有丰富经验，并对中国的企业家有深刻的理解和认识。在创立《创业邦》之前，南女士2001年加入清科集团，担任董事总经理，她先后创立并主管研究、商务拓展及投资银行业务，创立了中国创业投资研究数据及案例研究，并担任数十家中国靠前的互联网公司的财务顾问。在加入清科前，她曾供职于《中国经济导报》、ChinaVest中国创业投资有限公司。
南女士拥有清华大学一麻省理工学院靠前工商管理硕士(IMBA)学位，湖南大学学士学位。
目录
导言
第一部分 新的生产方式：内容形态正在被重塑
暴走漫画：王尼玛和王尼美的创业故事
小咖秀：搞怪短视频应用是怎样弯道超车的
知乎：如何运营知识英雄
关爱八卦成长协会：八卦代表攻击、快乐与好奇心
橘子娱乐：用泛娱乐形式切入年轻人群
大象公会：一家“饭桌谈资制造商”崛起了
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魔漫相机任晓倩：最火App背后的女人
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第二部分 新的盈利探索：从贩卖产品到贩卖内容
万合天宜：《万万没想到》背后，第一天就开始赚钱的网剧公司
虎扑炼金术：从体育论坛变成一家赚钱的体育公司
五个内容盈利探索案例
知识售卖 罗辑思维旗下“得到”：直接付费率20%的秘密
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第三部分 新的受众人群：文化多样化
冷笑话精选伊光旭自述：文化是生存需求的产物
[分析] “逗”是一种文化，浅谈它的来路与去路
面馆表情：表情已成为聊天吐槽配图卖萌的刚需
节操精选：如何用内容拉拢年轻人
糗事百科王坚：文化、需求和社交货币
偶像计划：可以对标AKB48的造星产品
竺灿文化：一群科幻作家成立的网剧公司
七幕人生：音乐剧有“钱”途
结语
附录
内容摘要
这是个内容创业爆棚的时代，在采访几十家内容创业公司，与一线最优秀的创业者独家对话之后，作者写作了本书，其中包括对这个行业的真诚感触，以及希望沉淀下来的体系化思考。
南立新、曲琳编著的《新内容创业(我这样打造爆款IP)(精)》共分三个部分讲述了爆红大号的内容创业模式和方法。其中第一部分，讲述了新的生产方式，即内容形态发展的现状——正在被塑造；第二部分，讲述了新的盈利探索，即从贩卖产品到贩卖内容的转变，该部分以多个案例进行佐证，内容翔实；第三部分，提及了新内容的受众人群，进而论述了文化的多样化，以及如何利用这种多样化打造爆款内容。
无论你是内容创业者、互联网创业者，还是新媒体从业者、公众平台运营者，抑或普通读者，本书都非常值得一读。
精彩内容
最近王尼玛和他的妹妹王尼美e各带一组视频团队去拍片，结果两人都光荣地拖延了。一个是在北京，另一个是在深圳；一个在拍《暴走大事件》，另一
个在拍《脑残师兄》。北京的情况很不可控，请来助阵的包贝尔和刘吴然遇到了晚间大堵车。深圳那边的拖延症就属于自作自受了：主持人皮诺偶然聊到了一
个话题，在王尼玛的带领下，他们架着灯．全副武装地越聊越嗨，忘了时间。
暴走漫画是个兄妹档，主创是王尼玛和王尼美。
深圳团队主要负责“大事件”等自制剧的拍摄，北京提供技术和App，西安总部负责社区和内部协调，南京有一帮“技术男，，负责运营，上海和成都也有办公室。但王尼玛兄妹的活动范围还不止于此，他们简
直是过着“狡兔八窟”的生活。
新粉很容易喜欢上“大事件”，而我们这些稍有点网龄的人还记得早年暴走漫画官网的漫画制作器。
转眼间，暴走已经8年了，他们两人1987年出生，算算，出道还真够早。别以为编段子很容易知乎上有人把万合天宜和暴走对比。万合天宜拍的是草根的故事，叫兽(网名)做了多年的土豆播客，短剧一部一部拍得有条不紊。
暴走才是真草根。2013年开始投拍“大事件”，草台班子三人上阵。“大事件”这个名字是王尼美取的。《屌丝男士》等自制剧相当于段子合集，王尼美凭直觉认为暴走不太适合走纯烧段子的路线，而时事热点是一直在更新的，可以长期采用。
第一季的台词由王尼玛自己写，后来双周播改成周播，工作量就愈演愈烈了。编段子很难，除了有文字调侃，还要有短剧调侃。现在“大事件”发出招聘，能有500多张简历飞过来，笔试筛掉一半，剩下合适的人才寥寥无几。
所以王尼美感叹，“大事件”最初的团队简直都是不可多得的人才，敏感而有创造力。他们的关系有点复杂，王尼玛的高中同学、大学同学，王尼美的初中同学、发小，王尼玛千儿子的亲爹……也有同同这样的编外人才。同同是暴走爱好者，自己做了暴走的山寨视频段子，被王尼玛赏识并招安过来。他是暴走少有的刚毕业就要月薪一万元以上的同学。
这个知根知底、无须磨合的以同学为单位的神秘组织，奇迹般地恰好都很有创造力，因为“每个班级都会有几个特别会讲故事的人”。王尼玛这人其实没朋友，他的朋友都被他变成同事了。暴漫是一群1986～1987年出生的人领导着一群90后在奋斗。
但是它的运作模式类似于小作坊，远不够工业化。比如拍《脑残师兄》聊天忘记时间这件事，王尼玛辩解，他们是在花一些必要的时间进行思维的碰撞。
王尼玛发明了暴走视频团队特殊的招聘方法：让应聘者坐在那里，自己跟自己侃半个小时，他就在旁
边听着。这使暴走的人都带着奇葩的味道。王尼玛经常介绍，导演八戒的父亲和爷爷都是看管监狱的干部，他在监狱大院长大，见闻比较奇特。
年轻人有独立做一摊事的冲劲，越让他们独立他们越敢拼。抓住这样的心理，暴走鼓励新人开自己的新系列，所以有了《暴走恐怖故事》等。它们都是周播，整个星期拍摄都得连轴转。十几位编剧听上去不少，分到每个节目当中就只有2～3人。尽管王尼玛欣赏腾讯通过冗余劳动力来维护创造性，但是暴走员工的工作量是严重饱和而不是冗余。
《暴走大事件》的两位导演八戒和SASA对内容都非常挑剔，由于大事件的一些段落在深圳之外拍摄，如北京方便接待明星客串，西安可以整合其他资源，每次回来的片子，不满意就要重拍。P14-16
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