会展文案写作

图书标准信息

• 作者 张凡 杨荫稚 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2018-06
• 版次 1
• ISBN 9787568040532
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 273页
• 字数 373千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 会展实务丛书

【内容简介】

本书既可以作为高校的教科书，也可以作为会展业者常用的工具书。本书由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类。其中，会展公文分细为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他（包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本）等六个种类。本书在介绍写作方法的同时，特别介绍了文案的应用背景，以丰富学习者从业会展的专业知识，了解写作需求。

【作者简介】

张 凡 中国会展业资深职业经理人，长期从事会展项目操作和会展企业管理，长期从事会展业研究与咨询、培训。2008年以来，在自媒体及专业媒体发表研究文章，累计500余篇。2014年出版《会展策划》一书。现任中国会展经济研究会统计委员会副主任、武汉晖之石科技公司董事长。 

杨荫稚 上海师大旅游学院/上海旅游高等专科学校副教授，长期从事旅游企业管理和会展 

管理教学、科研和教学管理工作。在相关领域出版多本教材及发表论文，主持及参 

与多项课题研究。

【目录】

第一章导论 

第一节 

学习会展文案写作的意义4 

第二节 

会展文案的定义5 

第三节 

会展文案的分类与应用6 

第四节 

会展文案的写作特点与基本方法8 

第五节 

会展文案写作的表达13 

开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报/2 

案例1会展主办方的公函/9 

案例2展览公司的简介/10 

案例3展会邀请参观的手机短信/11 

案例4“请示”文案的撰写与修改/13 

第二章方案 

第一节 

方案的应用与意义20 

第二节 

项目方案的写作22 

第三节 

项目业务工作及专项工作的 

方案写作41开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查/18 

故事二如何赚到100万元/19 

案例1展览项目总体方案/28 

案例2展览项目总体方案/31 

案例3展览项目方案/32 

案例4论坛项目方案/35 

案例5活动项目方案/36 

案例6展览项目计划/36 

案例7展览项目计划/39 

案例8展览项目财务预算方案/42 

案例9展览项目与媒体合作的营销预算方案/45 

案例10展览项目营销工作方案/47案例11网站设计与管理方案/51 

案例12展览项目销售工作计划/53 

案例13会奖旅游接待安排方案/58 

第三章报告 

第一节 

报告的定义与应用61 

第二节 

可行性研究报告的写作63 

第三节 

专项报告的写作72 

第四节 

工作简报的写作87 

第五节 

调查问卷的设计91 

开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研/60 

案例1创办展会项目的可行性研究报告/66 

案例2创办展会新项目的可行性研究报告/66 

案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告/71 

案例4展后报告/72 

案例5项目经营分析报告/77 

案例6展览会项目市场分析报告的撰写/80 

案例7考察展会报告/80 

案例8展会购并项目调查报告/82 

案例9展会竞争对手调查报告/82 

案例10展会阶段性工作情况的报告/85 

案例11主要领导人公务活动的工作简报/89 

案例12展会项目进展情况的工作简报/90 

案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲/92 

案例14会议项目书面调查问卷/93 

第四章合同 

第一节 

会展合同的定义与分类98 

第二节 

整合主办资源的合同写作103 

第三节 

整合客户资源的合同121 

开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷/96 

案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同/105 

案例2购并展会的合同/107 

案例3政府展会委托承办的合同/110 

案例4合作办展的合同/113 

案例5合作办展的合同/116 

案例6商请冠名主办会议的合同/119 

案例7展会主办方与参展客户的合同 

/参展合同/123 

第四节 

整合服务资源的合同130 

第五节 

招标书与投标书的写作156案例8会议主办方与客户的合同/124 

案例9活动主办方与表演者的合同/128 

案例10展会代理销售的合同文案写作的故事/132 

案例11展会主办方租赁展览场馆的合同/139 

案例12会议主办方与酒店的合同/139 

案例13展会主场服务的合同/140 

案例14展会主办方与物流服务商的合同/143 

案例15展会主办方与餐饮服务商的合同/146 

案例16展会主办方与信息服务商的合同/147 

案例17展览主办方与媒体的合同/153 

案例18展览项目招标公告/158 

案例19展览项目招标书/161 

案例20展览项目投标书/165 

第五章代拟稿 

第一节 

代拟稿的定义与应用173 

第二节 

代拟稿的写作方法175开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手： 

年轻人的工作/170 

案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿/177 

案例2民间社团同意为会议组织参会者通知 

代拟稿/178 

案例3培训活动总结报告代拟稿/180 

案例4展会开幕式致辞代拟稿/181 

第六章信函 

第一节 

信函在会展业的运用193 

第二节 

会展主办方常用信函的写作194开篇故事毛泽东三次改稿批准叶挺入党/190 

案例1商请会议主办单位的洽商函/195 

案例2商请展览主办、承办单位的洽商函/196 

案例3展会参展商邀请函/200 

案例4培训班邀请函/201 

案例5会议结束后的感谢信/202 

案例6展会配套会议业务联系函/204 

案例7展会发布信息的函/205 

第七章 其他文案 

第一节 

请示210 

第二节 

通知213 

第三节 

声明216 

第四节 

会议纪要218 

第五节 

服务手册221 

第六节 

电话话术脚本224开篇故事会多公司坑蒙欺骗盗用新快报 

名义招商/208 

案例1动员参加展会的通知/214 

案例2展会维护权益的声明/217 

案例3引进巡回展会的会议纪要/219 

案例4会议服务手册/222 

案例5展览服务手册/222 

案例6展览邀请观众电话话术脚本/225 

第八章新闻 

第一节 

新闻及其写作的基本概念232 

第二节 

会展新闻的传播与报道的意义236 

第三节 

会展主办方新闻生产的特点239 

第四节 

会展主办方新闻写作的方法与 

案例244 

开篇故事美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道/230 

案例1法兰克福书展新闻报道/234 

案例2展会主办方合作的外媒体/237 

案例3展会微信公众号的新闻报道/240 

案例4展前新闻通稿及媒体报道/252 

案例5展前的新闻通稿/259 

案例6会前新闻通稿及媒体报道/259 

案例7展览开幕的新闻报道/263 

案例8展前新闻报道/264 

案例9宣传客户的新闻报道/267 

案例10宣传展览主办方的新闻报道/268 

附录272 

参考书目273