现代广告学
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广东东莞
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作者李景东
出版社中山大学出版社
出版时间2015-08
版次2
装帧平装
上书时间2024-01-27
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商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
- 本书系统介绍了现代广告学的基础理论、市场营销与现代广告、广告经营管理、国际广告和新型广告媒体发展趋势等内容，对广告心理策略、广告产品策划、广告创意与表现、广告媒体策略、广告预算策略、广告效果评估、广告的宏观管理等广告运作实务进行了阐析。
图书标准信息
- 作者 李景东
- 出版社 中山大学出版社
- 出版时间 2015-08
- 版次 2
- ISBN 9787306053954
- 定价 36.90元
- 装帧 平装
- 开本 16开
- 纸张 胶版纸
- 页数 300页
- 【内容简介】
- 本书系统介绍了现代广告学的基础理论、市场营销与现代广告、广告经营管理、国际广告和新型广告媒体发展趋势等内容，对广告心理策略、广告产品策划、广告创意与表现、广告媒体策略、广告预算策略、广告效果评估、广告的宏观管理等广告运作实务进行了阐析。
- 【目录】
- *
*节广告的概念和特征
一、广告的概念
二、广告的构成要素
三、广告的特征
第二节广告的分类
一、按广告内容划分
二、按广告目的划分
三、按广告诉求方式划分
四、按广告媒体划分
五、按广告影响范围划分
第三节广告的起源和发展
一、国外广告发展历程
二、中国广告发展历程
第四节现代广告学的研究对象
一、广告学的学科性质
二、广告学的研究对象
案例上海韩束化妆品有限公司：品牌重塑，稳健创新
本章小结
关键概念
思考题
参考文献
第二章市场营销与现代广告
*节市场营销中的广告
一、市场营销观念与广告诉求
二、市场营销组合中的促 销策略
三、广告在市场营销中的地位
第二节整合营销传播中的广告
一、整合营销传播理论的基本内容
二、广告作为营销传播手段的基本特征
三、营销传播的模式
四、整合营销传播的新趋势
第三节现代广告的功能
一、广告的经济功能
二、广告的社会文化功能
案例HP数码相机的整合营销传播推广
本章小结
关键概念
思考题
参考文献
第三章广告策划
*节广告策划概述
一、广告策划及其作用
二、广告策划的原则
第二节广告策划的类型和程序
一、广告策划的类型
二、广告策划的程序
第三节广告策划书的编写
一、广告策划书的作用及内容要点
二、广告策划书编写的基本格式
案例蒙牛酸酸乳的广告策划
本章小结
关键概念
思考题
参考文献
第四章广告调研
*节广告调研概述
一、广告调研的概念和特点
二、广告调研的作用
第二节广告调研的内容和程序
一、广告调研的内容
二、广告调研的程序
第三节广告调研的方法
一、广告调研的常用方法
二、广告调查问卷的设计
案例成美营销顾问公司关于“王老吉”的广告调研
本章小结
关键概念
思考题
参考文献
第五章广告心理策略
*节广告感觉与知觉
一、感觉与广告策略
二、知觉与广告策略
第二节广告注意
一、注意及其特征
二、注意的形式
三、引起注意的广告策略
第三节广告兴趣与动机激发
一、产生广告兴趣的对策
二、动机激发
第四节广告记忆与广告联想
一、广告记忆及策略
二、广告联想及策略
第五节购买行为与广告策略
一、购买行为的实现：情绪和意志
二、购买行为模式及广告对策
案例卡萨帝——唤醒家人的爱
本章小结
关键概念
思考题
参考文献
第六章广告经典理论与策略
*节USP理论与策略
一、USP理论的产生
二、USP策略要点
三、USP策略的理论基础
四、USP理论的发展
第二节品牌形象理论与策略
一、品牌形象理论的产生
二、品牌形象策略要点
三、品牌形象的塑造
第三节定位理论与策略
一、定位理论的产生
二、广告定位的原则
三、广告定位的策略
第四节产品生命周期理论与策略
一、产品生命周期理论
二、不同生命周期阶段的广告策略
案例小米手机的市场推广策划
本章小结
关键概念
思考题
参考文献
第七章广告主题、创意与表现
*节广告主题
一、广告主题的概念
二、影响广告主题选择的因素
三、广告主题的表现形式
第二节广告创意的原则与技巧
一、广告创意的概念和原则
二、广告创意思维的形态
三、广告创意的技巧
第三节广告表现的形式
一、直陈式
二、情感式
三、恐惧式
四、悬念式
五、幽默式
六、晕光式
七、广告表现的“3B”要素
案例成功的创意广告
本章小结
关键概念
思考题
参考文献
第八章广告文案、构图与色彩
*节广告文案
一、广告文案的定义和构成
二、广告标题
三、广告正文
四、广告语的创作
第二节广告构图
一、广告构图的定义及作用
二、广告构图原理
第三节广告色彩
一、广告色彩与心理效应
二、广告色彩对消费心理的影响
三、广告色彩的运用技巧
案例借助广告语塑造消费新理念
本章小结
关键概念
思考题
参考文献
……
第九章广告媒体策略
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