营销风险管理

图书标准信息

• 作者 王爱民 编
• 出版社 武汉理工大学出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 2
• ISBN 9787562929536
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书以营销管理和风险管理为理论基础，以营销风险因素为研究对象，以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析，对其中的影响因素进行定性和定量的分析，提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。本书实现了将理论性的分析和实践性的指导相结合的目的。

【作者简介】

　　王爱民，男，工商管理专业教授、博导。现任武汉理工大学国际教育学院院长，中国市场学会理事，湖北省市场营销学会常务理事，湖北省青年科协常务理事兼交叉学科秘书长，日本京都大学经济研究所合作研究者，湖北省归国华侨联合会副主席。　　曾留学日本京都大学，赴英国

【目录】

1　营销管理和风险管理发展史

　1.1　营销管理发展史

　1.2　风险管理发展史

　1.3　风险管理的基本过程

　　1.3.1　风险的控制

　　1.3.2　风险管理工具

　本章小结

　案例分析

2　营销风险管理概述

　2.1　营销风险概述

　2.2　营销风险管理研究现状

　2.3　营销风险管理的必要性

　2.4　营销风险管理对企业的重要意义

　2.5　营销风险管理的社会意义

　本章小结

　案例分析

3　营销环境风险

　3.1　宏观营销环境风险

　　3.1.1　人口风险

　　3.1.2　自然环境风险

　　3.1.3　政治法律风险

　　3.1.4　经济风险

　　3.1.5　技术风险

　　3.1.6　社会文化风险

　3.2　微观营销环境风险

　　3.2.1　竞争对手风险

　　3.2.2　供应商风险

　　3.2.3　消费者风险

　　3.2.4　第三方风险

　本章小结

　案例分析

4　市场需求变异风险

　4.1　经济发展与消费需求

　　4.1.1　经济发展

　　4.1.2　消费需求

　　4.1.3　经济发展对消费需求的影响

　4.2　消费者行为变异带来的需求风险

　　4.2.1　影响消费者购买行为的因素

　　4.2.2　消费者购买决策过程

　　4.2.3　消费者行为变异带来的需求风险

　4.3　社会文化变异带来的需求风险

　　4.3.1　社会文化的特点

　　4.3.2　社会文化的变异原因

　　4.3.3　社会文化因素对消费者行为的影响

　　4.3.4　社会文化变异带来的需求风险

　本章小结

　案例分析

5　营销战略策划过程风险管理

　5.1　市场细分的风险管理

　　5.1.1　市场细分的根据和作用

　　5.1.2　市场细分的步骤

　　5.1.3　市场细分对营销风险的防范

　5.2　目标市场选择的风险管理

　　5.2.1　目标市场策略

　　5.2.2　企业内外环境因素对目标市场选择的影响

　5.3　营销风险理念下的优势定位

　　5.3.1　产品定位

　　5.3.2　市场定位

　　5.3.3　企业定位

　本章小结

　案例分析

6　产品策略与其风险管理

　6.1　产品开发风险管理

　　6.1.1　产品开发的风险分析与评价

　　6.1.2　产品开发的风险管理

　6.2　产品组合风险管理

　……

7　价格策略与其风险管理

8　营销渠道风险及其管理

9　促销风险及其管理

10　营销风险的预警管理

11　国际市场营销风险管理

12　服务与组织营销风险管理

13　风险营销风险管理

14　营销突发事件危机管理

参考文献