药品广告的奥秘

图书标准信息

• 作者 汪浩 著；邓东
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787806776285
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 214页
• 字数 231千字

【内容简介】

随着我国加入WTO，医药消费市场已经掀起了一场OTC（非处方药）的消费热潮，它的出现打破了以往在计划经济下医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局。这一市场发展趋势既为制药企业提供了无限商机，也给他们带来了药品营销的巨大挑战。

   本书是关于药品方面的广告专著。它通过精典的药品广告案例、精美的图片，探讨了药品广告的特征与内涵，分析了药品广告创作与传播的基本原理与方法。可作为制药企业、经销商和广告界人士的案头借鉴与参考。

【作者简介】

邓东，1992年毕业于湖北工学院美术系，现任湖北经济学院艺术与传播学系讲师，曾参加编写《商务大辞典》、《商务欺诈与反欺诈》两本书、主编《美术设计与鉴赏》、《广告学》等书籍，并撰写论文十几篇。

【目录】

1 强者之战——药品行业的发展态势 

 1．1 国内外药品市场全透视 

 1．2 药品行业发展前景 

 1．3 药品行业亟待解决的问题 

2 重大变革——药品广告的内涵与特点 

 2．1 推广模式发生剧变 

 2．2 药品广告的社会功能 

 2．3 药品广告理念大变革 

3 超越性思维——药品广告的定位与创意 

 3．1 品牌与个性 

 3．2 人性与情感 

 3．3 利益与需求 

 3．4 安全与便捷 

 3．5 机遇与危机 

 3．6 品质与承诺 

 3．7 终端与服务 

4 广告无章法——药品广告的表现技法 

5 展示自我——药品广告的媒体选择 

6 五彩缤纷——优秀药品广告点评