会展营销实务（第2版）

图书标准信息

• 作者 肖温雅 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 2
• ISBN 9787111542353
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 223页
• 字数 349千字
• 丛书 高等职业教育“十三五”会展策划与管理专业规划教材

【内容简介】

　　本书共分8章，内容包括概论、会议营销、展览营销、会展城市营销、节事活动营销、会展营销的渠道与手段、会展营销技巧训练、会展赞助与营销。全书体例新颖，在内容编排上侧重于对学生实践能力的培养，融入了大量案例分析和导读，并增加了学生实践活动环节。本书适应于高等职业教育各类院校会展策划与管理专业及其他相关专业的会展主干核心课程教学，也可供五年制高职、中职学生使用，并可作为会展从业人士的业务参考书。

【目录】

前言 
第一章 概述 1 
第一节会展概述 1 
第二节会展营销概述 12 
第二章 会议营销 21 
第一节会议策划 21 
第二节会议组织和服务 34 
第三节会议产品的价格 42 
第四节会议营销的具体环节47 
第三章 展览营销 59 
第一节展览产品策划 59 
第二节展览产品定价 71 
第三节招展和招商 77 
第四章 会展城市营销 89 
第一节会展与城市的相互关系89 
第二节会展城市营销概述94 
第三节会展城市营销策略101 
第五章 节事活动营销 107 
第一节节事活动概述 107 
第二节节事活动策划 115 
第三节节事活动营销 123 
第六章 会展营销的渠道与手段 133 
第一节会展营销的渠道 133 
第二节会展营销常用手段137 
第三节会展现场营销 152 
第七章 会展营销技巧训练 162 
第一节会展营销个人礼仪162 
第二节电话营销技巧训练171 
目录 
第三节信函营销技巧训练191 
第四节网络营销技巧训练196 
第八章 会展赞助与营销 205 
第一节会展赞助概述 205 
第二节会展赞助营销 214 
参考文献224