电子媒介广告
￥ 8.25 1.7折 ￥ 48 九五品
仅1件
作者卢小雁,张琦 著
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308045452
出版时间2006-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数403页
字数99999千字
定价48元
上书时间2024-06-21
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:电子媒介广告
定价：48.00元
作者:卢小雁,张琦 著
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2006-01-01
ISBN：9787308045452
字数：500000
页码：403
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书尝试从电子媒介广告的基本原理和表现形式入手，展开对电子媒介广告实务的介绍——从策划设计到发布、测评和管理，从传统的电子媒介广告到新兴的电子媒介广告，从媒介特点、创作要领到制作手段，笔者旨在梳理一个比较详尽完整的框架。但由于信息时代电子媒介技术发展迅速，加上新型电子媒介广告形式的不断涌现，所以存在新技术发展迅速，更新快，应用面越来越宽广的现实问题。本书力求站在该领域的发展前沿，把握电子媒介广告相关学科、理论和技术各个层面的动态。卢小雁：浙江大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师。
目录
章 电子媒介广告的基本原理和表现形式 节 电子媒介广告的基本原理概述 第二节 传统的电子媒介广告 第三节 多媒体技术与多媒体广告 第四节 国际互联网与网络广告第二章 电子媒介广告的策划与设计 节 电子媒介广告策划概述 第二节 电子媒介广告设计的基本原理 第三节 电子媒介广告的视觉传达设计第三章 电子媒介广告的发布、测评和管理 节 电子媒介广告发布方式 第二节 电子媒介广告的媒体策略 第三节 电子媒介广告效果测定 第四节 电子媒介广告监管第四章 传统电子媒介广告的创作 节 广播广告创意手法 第二节 广播广告的制作 第三节 电视广告创意手法 第四节 电视广告的制作第五章 网站策划与在线广告 节 Internet与网络广告概述 第二节 网站策划的主要内容 第三节 网页设计与制作 第四节 网站运行与推广 第五节 网络在线广告第六章 电子多媒体广告和流媒体广告 节 电子多媒体和多媒体系统 第二节 电子多媒体广告的种类与应用 第三节 电子多媒体广告设计 第四节 流媒体广告的发展应用第七章 电子媒介广告设计制作基础 节 电子媒介广告设计制作的硬件环境 第二节 电子媒介广告设计制作的软件系统 第三节 数字图形与图像技术 第四节 电脑动画技术 第五节 数字音频与视频技术 第六节 多媒体设计与制作基础第八章 网络广告设计制作与发布 节 网络广告的调研与效果评估 第二节 网络广告的设计制作 第三节 网页设计制作的基础知识 第四节 网络广告设计制作主要工具软件的使用介绍第九章 电子媒介广告制作技术与软件应用 节 多媒体格式转换和电脑图文制作 第二节 数字音频制作 第三节 数字视频制作和非线性编辑 第四节 多媒体演示广告的制作及实例第十章 电子媒介广告赏析（电视广告及网页广告）主要参考文献后记
作者介绍
序言
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【封面】
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