新产品营销
￥ 30.94 8.8折 ￥ 35 九五品
仅1件
作者黄静
出版社高等教育出版社
ISBN9787040567205
出版时间2021-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数226页
字数99999千字
定价35元
上书时间2024-06-04
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:新产品营销
定价：35.00元
作者:黄静
出版社：高等教育出版社
出版日期：2021-09-01
ISBN：9787040567205
字数：310000
页码：226
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《新产品营销（第二版）》从营销的视角描述对新产品开发整体活动过程的管理——即从构建新产品开发的基本要素、新产品实体开发的流程管理、新产品市场化的过程管理三方面，系统论述了新产品开发及营销的基本理论。 新产品开发的基本要素包括：成功开发新产品的关键要素识别、新产品开发风险管理、新产品开发组织的管理及新产品开发战略管理。 新产品实体开发的流程管理包括：新产品创意的构思、新产品构思筛选及新产品概念测试及实体开发。 新产品市场化的过程管理包括：新产品的市场化分析、新产品试销管理、新产品采用与扩散、新产品进入市场策略、新产品的市场化策略及新产品投放市场策略。 全书主要特色有三：（1）使学习者能从营销与研发管理过程的整合、渗透中理解新产品开发管理理论体系；（2）案例分析以我国企业新产品开发实践为主，可以为国内学习者提供直接的理论与实践指导；（3）更注重新产品营销理论的操作性。
目录
篇 筹划新产品开发章 新产品开发概述节 新产品开发的含义第二节 成功开发新产品的关键因素第三节 新产品开发的风险管理第四节 新产品开发的趋势本章小结思考题本章案例第二章 新产品开发组织的管理节 新产品开发组织第二节 新产品开发团队第三节 新产品开发人员的管理本章小结思考题本章案例第三章 新产品开发战略节 新产品开发战略概述第二节 新产品开发战略的制定第三节 新产品开发战略的类型第四节 新产品开发大纲本章小结思考题本章案例第二篇 新产品开发流程第四章 新产品创意的构思节 新产品创意的来源第二节 新产品构思的创造性思维及创新技法第三节 新产品创意产生的方法本章小结思考题本章案例第五章 新产品构思筛选节 新产品构思筛选概述第二节 新产品构思筛选模型本章小结思考题本章案例第六章 新产品概念测试及实体开发节 新产品概念的形成与测试第二节 新产品的实体开发本章小结思考题本章案例第三篇 新产品市场化第七章 新产品市场化分析节 市场预测第二节 新产品的经济分析本章小结思考题本章案例第八章 新产品试销节 新产品试销的意义第二节 新产品试销策略第三节 新产品试销的数据分析技术本章小结思考题本章案例第九章 新产品采用和扩散节 新产品的采用过程第二节 新产品采用者分析第三节 不同类型采用者与新产品扩散本章小结思考题本章案例第十章 新产品市场进入策略节 市场进入时机分析第二节 市场进入规模第三节 进入市场的反应强度本章小结思考题本章案例第十一章 新产品的市场化策略节 新产品的沟通策略第二节 新产品的包装策略第三节 新产品的价格策略第四节 新产品的品牌策略第五节 新产品的渠道策略本章小结思考题本章案例第十二章 新产品的市场投放节 新产品上市计划第二节 新产品铺货第三节 新产品上市效果追踪本章小结思考题本章案例参考文献
作者介绍
黄静，管理学博士，武汉大学经济与管理学院教授、博士生导师，曾任武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任。现兼任中国高等院校市场学研究会常务理事，湖北省市场营销学会常务理事，《营销科学学报》编委。主要研究方向为消费者行为、品牌管理和新产品营销。围绕上述研究领域，先后在《管理世界》、《中国工业经济》，Journal of Business Research，Psyctiology ＆ Marketing等期刊发表论文100多篇，主持国家自然科学基金5项，主持企业横向课题多项。
序言
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【封面】
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