广告策划与管理
￥ 6.88 1.8折 ￥ 38.8 九五品
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作者严学军,汪涛,杨礼茂 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040474374
出版时间2017-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数336页
字数99999千字
定价38.8元
上书时间2024-06-02
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告策划与管理
定价：38.8元
作者:严学军,汪涛,杨礼茂 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2017-03-01
ISBN：9787040474374
字数：480000
页码：336
版次：4
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
章 导论节 广告的内涵与构成第二节 广告的功能与类型第三节 广告的产生与发展本章小结思考题资料2012年中国广告业发展综述第二章 广告组织节 企业广告组织第二节 专业广告组织第三节 媒体广告组织第四节 广告团体组织本章小结思考题资料广东省广告股份有限公司的组织结构第三章 广告调研节 广告调研的基本内容第二节 广告调研的程序第三节 广告调研方法与技术本章小结思考题资料速溶咖啡为何受冷遇第四章 广告心理节 广告与消费行为的关系第二节 广告与感觉、知觉第三节 广告与注意第四节 广告与记忆、联想第五节 广告与态度本章小结思考题资料百姓嘴边的广告语第五章 广告策划与预算节 现代广告策划的含义及特点第二节 广告策划的程序第三节 广告目标第四节 广告计划第五节 广告预算本章小结思考题资料荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司喜力啤酒广告策划案第六章 广告主题策划节 什么是广告主题第二节 广告主题策划的基础第三节 确定广告主题应注意的问题本章小结思考题资料创新营销：TCL构建品牌年轻化生态第七章 广告创意原理及方法节 广告创意内涵第二节 广告创意原理第三节 广告创意的过程第四节 广告创意的思考方法本章小结思考题资料广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合第八章 广告创意策略节 USP广告策略第二节 品牌形象策略第三节 广告定位策略本章小结思考题资料星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析第九章 广告创作节 广告创作的基本要求第二节 广告文案的创作第三节 广告画的创作第四节 当代国际广告创作的新特点本章小结思考题资料广告文案：穿“哈特威”衬衫的男人第十章 广告媒体及选择节 广告媒体的含义及功能第二节 主要广告媒体的特点第三节 广告媒体的选择本章小结思考题资料4G时代电信运营商的媒体选择策略第十一章 广告效果评估节 广告效果概述第二节 广告效果的事前评估第三节 广告效果的事中评估第四节 广告效果的事后评估本章小结思考题资料 中国电视广告效果评估第十二章 广告规则与管理节 广告规则的重要性与基本要求第二节 广告法规第三节 广告自律第四节 广告管理本章小结思考题资料澳大利亚药品广告监管模式简介及对我国的启示附录1 相关网址附录2 主要名词术语英汉对照参考文献
作者介绍
序言
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