体育品牌管理
￥ 23.93 8.7折 ￥ 27.6 九五品
仅1件
作者张瑞林,高岩 编著
出版社高等教育出版社
ISBN9787040442120
出版时间2016-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数265页
字数99999千字
定价27.6元
上书时间2024-06-01
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:体育品牌管理
定价：27.6元
作者:张瑞林,高岩 编著
出版社：高等教育出版社
出版日期：2016-01-01
ISBN：9787040442120
字数：300000
页码：265
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
全书采用了大量的罔内、罔外案例来支撑各个理论．不仅可拓展读者的视野，使他们能够掌握体育品牌未来的方向与重点，而且能加快普及体育品牌管理的理论，指导体育品牌管理实践，提高我国体育事业、体育产业等相关企业或组织的品牌管理能力。 本教材为普通高等学校体育专业教材，适用于本科、高职院校的社会体育指导与管理专业、体育经济与管理专业和休闲体育专业，同时可作为从事体育品牌管理、运作、宣传等工作人员的参考资料。
目录
篇 基础理论 章 品牌及品牌管理概述 节 品牌的内涵 第二节 品牌的作用 第三节 品牌管理的概念 第四节 品牌管理的流程第二篇 体育品牌培育理论 第二章 体育品牌概述 节 体育品牌的内涵 第二节 体育品牌管理 第三章 体育品牌设计 节 体育品牌命名 第二节 体育品牌符号 第三节 体育品牌标志 第四节 体育品牌口号 第五节 体育品牌角色 第六节 体育品牌传奇 第七节 体育品牌音乐第三篇 体育品牌推广理论 第四章 体育品牌定位 节 体育品牌定位概述 第二节 体育品牌定位策略与技术 第五章 体育品牌传播 节 体育品牌传播概述 第二节 体育品牌传播策略 第三节 体育品牌传播方法 第六章 体育品牌个性 节 体育品牌个性概述 第二节 体育品牌个性测量 第三节 体育品牌个性塑造 第七章 体育品牌体验 节 体育品牌体验概述 第二节 体育品牌体验媒介第四篇 体育品牌提升的理论 第八章 体育品牌的延伸 节 体育品牌延伸的概念 第二节 体育品牌延伸的模式 第三节 体育品牌延伸的风险及预防策略 第九章 体育品牌的老化和更新 节 体育品牌的生命周期 第二节 体育品牌老化 第三节 体育品牌强化与激活 第十章 体育品牌国际化 节 体育品牌国际化概述 第二节 体育品牌国际化动因 第三节 体育品牌国际化战略第五篇 体育品牌评估理论 第十一章 体育品牌资产 节 体育品牌资产概述 第二节 体育品牌资产构成 第三节 体育品牌资产与体育营销 第十二章 体育品牌危机管理 节 体育品牌危机 第二节 体育品牌危机管理第六篇 体育品牌管理实践应用 第十三章 学校体育品牌管理 节 学校体育品牌概述 第二节 学校体育品牌管理 第十四章 运动员个人品牌管理 节 运动员个人品牌概述 第二节 运动员个人品牌价值 第三节 运动员个人品牌管理 第十五章 体育赛事品牌管理 节 体育赛事品牌概述 第二节 体育赛事品牌管理 第十六章 体育城市品牌管理 节 体育城市品牌概述 第二节 体育城市品牌管理
作者介绍
序言
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