广告创意与案例分析
￥ 11.56 8.1折 ￥ 14.3 九五品
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作者姚力,王丽 主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040151718
出版时间2004-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数166页
字数99999千字
定价14.3元
上书时间2024-05-31
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:广告创意与案例分析
定价：14.30元
作者:姚力,王丽 主编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2004-08-01
ISBN：9787040151718
字数：260000
页码：166
版次：1
装帧：平装
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内容提要
本书是一本阐述广告创意原理和分析中外广告案例的教材。营销策略的新视角和策略创意的新观念是本书的核心，从广告定位策略和表现策略两个方面对案例进行分析和评析，是本书体例上的创新特色。 本书注重广告创意的理论研究和对实践的指导性。理论阐述吸纳了一些国内外广告研究者和杰出实践者的观点和主张，坚持从营销策略的立场评价广告，了单纯文化艺术批评的取向，这一指导思想贯穿于全书的案例分析。 全书引证了百余个中外广告案例，图文并茂，对广告创意与案例分析的教学以及广告理论研究者和广告制作者，都具有价值。 全书分上、中、下三篇，共十章。上篇广告创意原理与方法主要内容有：章广告创意概述，第二章广告创意思维．第三章广告创意的原则．第四章广告创意的方法；中篇广告创意策略案例分析主要内容有：第五章针对购买动机的行为，第六章激发购买行为的定位，第七章文化与流行观念定位；下篇广告创意表现案例分析主要内容有：第八章广告中的形象表现，第九章广告中的情感表现，第十章广告的风格手法。 本书可作为高等院校广告学专业的教材，也可供广告从业人员和广告爱好者参考阅读。
目录
上篇 广告创意原理与方法 章 广告创意概述 节 广告创意的概念及本质 第二节 广告创意的任务 第三节 广告创意的评价 第二章 广告创意思维 节 广告创意的思维特征 第二节 广告创意的思维形式 第三节 广告创意的思维过程 第三章 广告创意的原则 节 关联性原则 第二节 原创性原则 第三节 震撼性原则 第四节 可执行性原则 第四章 广告创意的方法 节 创造技法的分类 第二节 广告创意的创造技法 中篇 广告创意策略案例分析 第五章 针对购买动机的定位 节 自我概念 第二节 追求卓越 第三节 幸福生活的样式 第四节 省钱实惠 第六章 激发购买行为的定位 节 令人信服 第二节 提供保证 第三节 支持选择 第七章 文化与流行观念定位 节 历史渊源 第二节 地方特色 第三节 追逐潮流下篇 广告创意表现案例分析 第八章 广告中的形象表现 节 儿童广告形象 第二节 明星广告形象 第三节 动物广告形象 第四节 卡通广告形象 第九章 广告中的情感表现 节 刺激感知觉 第二节 满足好奇心 第三节 亲情共鸣 第四节 恐惧威胁 第十章 广告的风格手法 节 夸张与幽默 第二节 幻想与荒诞 第三节 唯美主义 第四节 后现代主义主要参考书目
作者介绍
序言
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【封面】
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