市场营销教学案例
￥ 8.95 2.6折 ￥ 34 九五品
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作者万后芬,应斌,宁昌会 主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040133561
出版时间2003-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数392页
字数99999千字
定价34元
上书时间2024-05-30
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场营销教学案例
定价：34.00元
作者:万后芬,应斌,宁昌会 主编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2003-12-01
ISBN：9787040133561
字数：460000
页码：392
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书是普通高等教育“十五”规划教材《市场营销教程》的配套案例，具有三方面的特色：（1）系统新颖。以市场营销学的理论体系为主线，搜集整理相关案例，及时总结并反映了，营销实践中的新事件、新问题和新思维，可以满足教学和不同类型市场主体的需要。（2）方便适用。选用的案例基本都是中国企业的近期实践，真实再现了中国企业进行营销决策时的环境和情景，使师生的分析讨论活动有很强的针对性和可操作性。（3）可读性强。通过活泼、稳实的手法再现营销活动的真实情景，主要案例由公司背景、经营过程、现状及问题、分析题等内容构成，可以使读者有如在现场的感受和清晰的思路，达到从实践中思考、总结和提高的目的。此外，在与本书配套的《辅教光盘》中，还有案例分析要点提示等内容。 本书既可以作为高校管理类及经济类专业师生的教学辅助教材，也可作为市场营销理论的研究者、企业的高层管理者、营销人员营销实战时的参考读物。
目录
章 导论 1-1 “网”如何 1-2 短信市场中的利益攸关者 1-3 “米格雷斯”的“绿化”措施第二章 市场营销哲学 2-1 乐凯——光荣与梦想 2-2 同仁堂——老字号经营的成功典范 2-3 健力宝——风雨坎坷路 2-4 娃哈哈：三分天下有其一 2-5 福特公司的几起几落第三章 市场营销学的理论基础 3-l 科特勒关于市场塑造的观点 3-2 卢因人类行为模型第四章 市场营销环境概述 4-l 华凌的环保冰箱 4-2 汾酒的无奈 4-3 葡萄酒的营销环境分析 4-4 的“中国策略”第五章 市场研究 5-1 哈尔滨市场液态奶调研 5-2 绿色消费需求调查问卷第六章 市场研究的数据分析方法 6-l 一个经典的联合分析 6-2 收入水平和品牌的关系 6-3 选择电影院的因素 6-4 超市调查第七章 市场需求与类型 7-1 中国银行的国际营销 7-2 平安保险的品牌形象塑造 7-3 快速反应的金海马 7-4 “金庸群侠”闯荡江湖。 7-5 解读《英雄》营销 7-6 中青旅的“水泥”加“鼠标”战略第八章 购买者行为分析 8-1 飘柔瞄准职业女性市场 8-2 别克君威演绎豪华轿车新风采 8-3 蚂蚁阿诺开拓儿童服装市场 8-4 “白加黑”的成功之道 8-5 新康泰克卷土重来第九章 竞争者行为分析 9-1 葡萄酒的中洋对垒 9-2 胶卷市场上的竞争 9-3 移动网络鏖战中的小公司第十章 企业发展战略 10-1 关注联想手机 10-2 虎跃计划闽江工程局（公司）导人CI系统策划 10-3 福田奇迹 10-4 小蓝鲸演绎差异化 10-5 金娃突围 10-6 北极绒谋局羽绒服市场第十一章市场竞争战略 11-1 中石化润滑油走向何方 ll-2 直饮机市场能否飞出金凤凰 1l-3 悬崖边上的联通CDMA 11-4 华为的冬天 11-5 合作致胜柯达数码中国市场竞争策略第十二章 市场营销战略 12-1 西南航空的低成本定位策略 12-2 金长城“飓风”行动 12-3 “商务通”的成功之道 12-4 逆境中的乐凯第十三章 产品策略 13-1 为梦想而来沃尔沃（VOLV0）公司的产品线战略 13-2 大班冰皮月饼 13-3 老产品的新用途 ……第十四章 价格策略第十五章 分销渠道策略第十六章 促销策略第十七章 市场营销计划及执行第十八章 市场营销组织及诊断第十九章 市场营销控制后记
作者介绍
序言
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【封面】
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