广告策划
￥ 13.86 4.6折 ￥ 30 九五品
仅1件
作者纪华强,刘国华 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040368789
出版时间2013-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数315页
字数99999千字
定价30元
上书时间2024-05-28
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告策划
定价：30元
作者:纪华强,刘国华 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2013-03-01
ISBN：9787040368789
字数：500000
页码：315
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《普通高等教育“十五”规划教材·高等学校广告专业系列教材：广告策划（第2版）》是普通高等教育“十五”规划教材。初版自2006年出版以来，多次重印，受到广大师生的欢迎。《普通高等教育“十五”规划教材·高等学校广告专业系列教材：广告策划（第2版）》以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，力求操作与理论研究相结合。在教材的结构上，一是突出主题，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；二是突出战略思维特点，注重内容的系统性、整体性，注重各知识点的关联。在策划能力的培养训练方面，强调三个方面的能力培养：一是宏观战略策划能力所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力；二是微观创意、设计、表现等执行所需要的创造性思维和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告发展大趋势的需要。第二版更新了资料，增加了一些案例。 《普通高等教育“十五”规划教材·高等学校广告专业系列教材：广告策划（第2版）》可作为广告学、公共关系学、新闻传播学、市场营销学等相关专业的教材，也可作为广告、公关、市场营销等从业人员的培训用书和工作参考书。
目录
章 广告与广告策划节 广告策划的发展沿革第二节 广告策划的概念、类型与特征第三节 广告策划的内容与原则第四节 广告策划与营销第五节 广告策划与传播第六节 广告策划与文化第二章 广告策划书节 广告策划运作的基本程序第二节 广告策划书的编写第三节 营销传播策划方案第四节 广告运动策划方案第五节 媒介广告策划方案第三章 广告策划调查节 广告调研第二节 广告调研的内容和范围第三节 广告调研的方法和技巧第四节 广告调研的分析和工具第五节 广告调研的实施和管理第四章 广告战略制定节 广告战略概述第二节 广告战略分析第三节 广告战略目标的确定第四节 广告基本战略的制定第五节 广告战略预算编制第五章 广告信息策略节 广告信息及其目标第二节 广告主题与诉求策略第三节 广告创意方法第四节 广告表现策略与手法第六章 广告媒介策略节 广告媒介策略的目标第二节 广告媒介的特性分析第三节 广告媒介选择决策第四节 广告媒介发布决策第五节 媒介计划第七章 广告策划中的促销策略节 广告与促销活动第二节 主要促销手段第三节 促销活动策划第四节 售点促销策划第五节 人员促销策划第六节 会展促销策划第八章 广告策划中的公关策略节 广告与公共关系第二节 营造舆论环境第三节 媒介事件策划第四节 构建消费者关系第五节 赞助活动策划第六节 品牌形象塑造第九章 广告执行策略节 广告执行的监控与管理第二节 广告设计制作管理第三节 广告媒介购买管理第四节 广告预算执行管理第五节 广告提案活动管理第十章 广告效果评估节 广告效果第二节 广告文案效果测评第三节 广告媒体效果测评第四节 广告活动效果测评第五节 广告评估报告主要参考书目后记
作者介绍
序言
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