新媒体广告
￥ 8.28 3.3折 ￥ 25.1 九五品
仅1件
作者舒咏平
出版社高等教育出版社
ISBN9787040287851
出版时间2010-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数264页
字数99999千字
定价25.1元
上书时间2024-05-26
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:新媒体广告
定价：25.10元
作者:舒咏平
出版社：高等教育出版社
出版日期：2010-08-01
ISBN：9787040287851
字数：320000
页码：264
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《新媒体广告》是高等学校广告专业系列教材。
内容提要
《新媒体广告》次在网络广告的基础上，系统地就“新媒体广告”的概念、理论、表现、应用等进行了解说与阐释，具有鲜明的创新性、现实性、实用性等特点。教材立足于数字化新媒体的背景，结合现代企业广告战略的全新调整，在“网络广告”基础上进行新广告形式的探讨及介绍，包含：品牌网站、线下视频广告、内容植入广告、虚拟社区论坛、博客信息与传播、播客与沃客的传播整合、数字电视商业频道、网上商店展示、数据库营销、网络环境广告、手机广告融合传播等。在新媒体广告形式、特性、功用等知识介绍的基础上，适度进行实践实验工具介绍，并安排实验操作内容；体例上采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结合的方式，使《新媒体广告》既具有可教性，又具有可读性，还具有实践指导性。《新媒体广告》适合广告、营销、软件、传播、动漫等专业的教学使用。
目录
章 新媒体广告概说 节 新媒体与新媒体广告 一、新媒体界定 二、新媒体广告界定 第二节 新媒体广告的特点 一、受众导向的互动性 二、信息服务的链接性 三、品牌信息的整合性 四、信息管理的即时性 第三节 新媒体广告的形态 一、整合类新媒体广告 二、推荐类新媒体广告 三、发布类新媒体广告 四、体验类新媒体广告 五、暗示类新媒体广告 第四节 新媒体广告的接受与效果 一、新媒体广告受众的群体特征 二、新媒体广告受众的接受行为 三、新媒体广告的效果评估第二章 品牌网站 节 品牌网站概述 一、品牌网站的内涵 二、品牌网站的特点 三、品牌网站的广告功能 第二节 品牌网站的栏目设置 一、品牌形象栏目 二、产品信息栏目 三、沟通互动栏目 第三节 品牌网站的形象传播 一、品牌实力整体传播 二、品牌公关动态传播 三、的品牌网站第三章 品牌信息搜索与推荐 节 品牌信息的搜索平台 一、搜索引擎及其功能 二、受众的信息搜索行为 三、搜索引擎的关键词排名 第二节 品牌的关键词推荐 一、品牌排序的推荐传播 二、品牌新闻的推荐传播 第三节 品牌信息搜索的链接保障 一、品牌网站及页面管理 二、的搜索引擎第四章 博客信息与传播 节 博客空间与博客主 一、Web2.O环境下的博客空间 二、博客主的自主传播 第二节 品牌博客受众与接受 一、品牌博客及其功能 二、品牌博客的受众群 三、品牌博客受众的接受行为 四、品牌博客受众的口碑传播 第三节 品牌人的博客传播 一、品牌的博客传播 二、品牌参与者的博客传播 三、品牌人的博客第五章 虚拟社区论坛与互动 节 虚拟社区论坛及功能 一、虚拟社区及其分类 二、消费社区及其特点 三、消费社区分类与功能 第二节 消费社区的专家服务 一、消费社区的专家形成 二、消费社区的专家服务 三、消费社区的消费咨询 第三节 消费社区的口碑传播 一、消费社区的公关传播 二、消费社区的品牌暗示 三、的消费社区及公关案例第六章 数字电视商业频道 节 数字电视与商业频道 一、数字电视内涵 二、数字电视特点 三、消费导向的商业频道 第二节 商业频道的受众分析 一、商业频道的受众群体 二、商业频道受众的接受行为 第三节 商业频道的品牌信息服务 一、品牌商品信息的常规服务 二、品牌商品信息的促销服务 三、品牌形象信息的公关传播 四、的电视商业频道第七章 线下视频广告 节 线下视频广告概述 一、线下视频广告及其特点 二、线下视频广告的类别 三、线下视频广告的功能 第二节 线下视频广告的受众分析 一、线下视频广告受众细分 二、线下视频广告接受行为 第三节 线下视频广告的传播 一、情境化的视频广告创意 二、高清化的视频广告制作 三、的视频广告经营案例第八章 内容植入广告 节 内容植入广告概述 一、内容植入广告内涵与特点 二、内容植入广告的类别 三、内容植入广告的功能 第二节 内容植入广告的受众分析 一、内容植人广告的受众群体 二、内容植入广告的接受行为 第三节 内容植入广告的创意传播 一、融人情境的品牌动态植入 二、富有实效的静态品牌暴露第九章 网上商店展示 节 网上商店概述 一、网上商店的内涵及特点 二、网上商店的形式 三、网上商店的功能 第二节 网上商店的受众分析 一、网上商店的受众细分 二、网上商店受众的接受行为 第三节 网上商店的品牌传播 一、网上商店的体验式设计 二、网上商店的在线互动与在线营销 三、网上商店展示第十章 数据库营销 节 数据库营销概述 一、数据库营销内涵与特点 二、数据库营销的分类 三、数据库营销的功能 第二节 品牌数据库传播的受众分析 一、作为数据单元的消费者分析 二、客户数据库营销系统设计 第三节 品牌数据库的互动传播 一、数据库营销传播手段 二、数据库营销系统实施 三、数据库营销案例第十一章 播客与沃客的传播整合 节 播客与沃客 一、播客与沃客的内涵特点 二、播客分类及传播功能 三、沃客分类及传播功能 第二节 播客的传播整合 一、传者受者一体化的播客行为 二、品牌传播主题的作品征集 三、主题作品的在线展示与民选 四、的播客传播整合案例 第三节 沃客的传播整合 一、劳作者接受者一体化的沃客行为 二、品牌创意主题的作品征集 三、创意作品的在线交易与传播 四、的沃客传播整合案例第十二章 网络环境广告 节 网络环境广告概述 一、网络环境广告内涵与特点 二、网络环境广告的类别 三、网络环境广告的功能 第二节 网络环境广告的受众分析 一、网络环境广告的受众群体 二、网络环境广告的接受行为 第三节 网络环境广告创意与设置 一、网络环境广告的创意 二、网络环境广告的表现 三、网络环境广告的设置 四、的网络环境广告案例第十三章 手机广告融合传播 节 新媒体融合概述 一、新媒体融合的内涵 二、新媒体融合的特点 三、新媒体融合的意义 第二节 新媒体广告终端融合 一、新媒体广告的pc机终端 二、新媒体广告的便携终端 三、新媒体广告的电视终端 第三节 新媒体的事件整合传播 一、品牌事件的传播策划 二、品牌事件的整合传播 三、典型的品牌事件传播 第四节 新媒体广告的融合服务 一、品牌信息的新媒体分布 二、品牌信息的整合性反馈 三、典型的品牌融合服务实践部分“讨论话题”的参考答案后记
作者介绍
舒咏平，安徽黄山人，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博士研究生导师，兼任中国广告学会副会长、中国传播学会常务理事、中国旅游营销研究院副院长。学科研究方向为广告与品牌传播。曾于《中国社会科学》、《光明日报》、《》、《学术界》、《企业研究》、《现代传播》、《国际新闻界》、《品牌》、《中国广告》、《现代广告》等报刊、杂志上发表论文100余篇。出版有《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《广告与品牌传播》、《广告传播与公共信任》、《实用策划学》、《广告传播学》、《广告创意思维》、《广告创意思维教程》、《新媒体与广告互动传播》、《广告调查》、《广告心理教程》、《公共关系策划》、《公关托出名牌》、《公共关系学》等著作10余种。曾主持或参与中国家具CBD、新疆昌吉旅游、贵州梵净山旅游、河南西泰山旅游、湖北仙居旅游、安徽傻子集团、山东汇堡酒业、重庆长安汽车、浙江德力西电器、吉奥汽车、中捷制衣设备、成亨食品、邦赛鞋业、北京曲美家具、上海金穗房产、上海兆地鞋城、江苏波司登羽绒服、江苏海澜毛纺、江苏红豆集团、江苏天目湖旅游、山东德州扒鸡、山东齐银水泥、山东山工机械、山东尚舜化工、西安派德实业、云南建华制药、福建福马食品、四川沱牌曲酒、湖北八蜂药化、荆门一医、内蒙兴发股份、安徽中辰药业、河南金星啤酒、深圳一致药业、深圳博弈实业等100余家企业的品牌战略、管理流程、市场营销、广告传播策划与咨询。
序言
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【封面】
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