广告学:整合营销沟通视角
￥ 39.4 7.2折 ￥ 55 九五品
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作者蒋晶,苗杰
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300317175
出版时间2023-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数309页
字数99999千字
定价55元
上书时间2024-05-23
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:广告学:整合营销沟通视角
定价：55.00元
作者:蒋晶,苗杰
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2023-06-01
ISBN：9787300317175
字数：456000
页码：309
版次：8
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《广告学：整合营销沟通视角（第8版）（新编21世纪市场营销系列教材）》第1版出版至今近30年，在此期间修订了七次。第8版保持了教材体系的系统性和严谨性，为适应市场环境的变化，全书基于整合营销沟通视角，引入广告学新的理论研究，更新大量广告案例。该书权衡广告学的历史、现在与未来，经典与流行，理论与实践等，希望呈现给读者更丰富的内容。本次修订有以下三个特点： 将课程思政融入学科内容之中，将习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”、关于调查研究的重要论述，以及党的二十大报告中关于“创新驱动发展战略”的论述，有机融入各章。 基于互联网发展现状，新增整合营销沟通方面的内容，如顾客数据库的建设、接触点管理，以及为选择广告公司而进行的“比稿”等。 增加新时代十年中国的企业实践案例、管理思想以及学术成果，设立“广告视角”及“案例分析”专栏，集中展示中国广告行业的发展变化和中国企业的创新实践，如“生态引导与治理同步：小红书的自我监督”“李宁广告中的中国传统文化元素”等。蒋晶中国人民大学商学院市场营销系副教授，博士生导师，美国南卡罗来纳大学博士，研究方向为广告和消费行为、捐赠行为以及非营利组织管理。在国内外学术期刊发表多篇论文，主持了多项国家级和省部级科研基金项目。
目录
作者介绍
蒋 晶 中国人民大学商学院市场营销系副教授，博士生导师。美国南卡罗来纳大学博士，研究方向为广告和消费行为、捐赠行为以及非营利组织管理。在国内外学术期刊发表多篇论文，主持了多项和省部级科研基金项目。
序言
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【封面】
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