旅游市场营销
￥ 23.74 4.6折 ￥ 52 九五品
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作者沈雪瑞,李天元,曲颖
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300306889
出版时间2022-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数329页
字数99999千字
定价52元
上书时间2024-05-23
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:旅游市场营销
定价：52.00元
作者:沈雪瑞,李天元,曲颖
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2022-07-01
ISBN：9787300306889
字数：472000
页码：329
版次：3
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
第3版的内容特色包括： 反映旅游市场营销领域中学术界的普遍共识或主流认识。 强调务实和学以致用。 扩充了相关知识点。例如，第4章对微社会群体等外在影响因素的作用做了进一步解释；第8章增加了对国内外品牌个性维度结构的介绍。 丰富了案例与延伸阅读。增加了稻草人旅行社和VIVA旅行家、滑雪目的地品牌个性测量、Priceline的逆向定价、 “美丽中国”主题系列旅游宣传活动等案例，以及丰富的延伸阅读专栏。 融入了课程思政元素。如新发展理念对旅游市场营销工作的启示、文旅企业线上传播旅游文化和中国旅游故事、开拓旅游数字营销新局面等。
目录
章认识市场营销 节 何为市场营销第2节 市场营销的职能与管理第3节 营销导向型组织的特点第2章旅游供给的特点及其对营销工作的意义节 服务营销的出现 第2节 旅游服务产品的一般性特点及其意义 第3节 旅游业务经营的主要特点及其意义 第4节 针对旅游供给特点的营销对策第5节 旅游营销与一般营销的异同第3章客源地市场潜力的评价节 影响客源地居民旅游需求的因素 第2节 常用的测量和评价指标 第4章旅游消费者行为 节 旅游消费者行为的研究内容 第2节 影响旅游消费者购买动机的因素 第3节 旅游消费者的购买过程 第4节 旅游消费者行为模型第5章旅游市场细分与目标市场策略 节 旅游市场细分 第2节 旅游市场细分的原则和依据标准 第3节 目标市场的选择 第6章旅游营销调研 节 认识营销调研 第2节 营销调研的类型 第3节 调研工作的基本过程 第4节 收集一手资料的基本方法 第5节 设计调查问卷时的注意事项 第6节 调研成果在营销决策中的有效使用 第7章旅游营销计划 节 认识旅游营销计划 第2节 营销计划的类型 第3节 营销计划的编制程序 第4节 执行过程中应注意的问题 第8章旅游产品 节 产品在市场营销工作中的地位第2节 旅游产品的概念与性质第3节 旅游产品的结构设计 第4节 旅游产品的生命周期 第5节 品牌管理 第6节 旅游新产品的开发第9章旅游产品的定价 节 旅游产品的价格及其作用 第2节 影响产品定价的因素第3节 定价目标 第4节 旅游业中常用的定价方法 第5节 旅游业中常用的价格策略0章旅游促销 节 促销及其传播学原理 第2节 广 告第3节 销售促进 第4节 人员推销 第5节 印刷品促销 第6节 公共关系 第7节 促销活动效果的评价1章旅游销售渠道 节 销售渠道的概念 第2节 旅游产品销售渠道的类型 第3节 销售渠道的选择第4节 信息技术发展对旅游销售渠道的影响 2章旅游目的地营销 节 旅游目的地 第2节 旅游目的地营销者第3节 旅游目的地营销的基本工作第4节 旅游目的地营销工作的焦点 第5节 营销绩效的监测、评价与控制 3章数字化直复营销 节 数字化直复营销的概念、特点和形式第2节 数字化直复营销下的旅游业 第3节 数字化直复营销下的信息问题 参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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