市场营销
￥ 26.71 4.5折 ￥ 59 九五品
仅1件
作者孟韬
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300298733
出版时间2021-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数395页
字数99999千字
定价59元
上书时间2024-05-23
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销
定价：59.00元
作者:孟韬
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2021-10-01
ISBN：9787300298733
字数：688000
页码：395
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
导言 欢迎来到精彩的市场营销世界篇 理念篇 章 市场营销的内涵与理念 引例 “口红一哥”李佳琦的底功之路 节 市场营销的内涵 第2节 市场营销理念的演变与全面营销 第3节 市场营销的流程与职业方向 第4节 互联网时代的营销机遇与挑战 引例 从“昵称瓶”“摩登瓶”“反转瓶”到“暖心瓶”——可口可乐新包装的新营销 第2章 顾客价值、顾客满意与顾客关系 引例 故宫文创产品为什么这么火？ 节 顾客价值及其形成 第2节 顾客满意及其衡量 第3节 顾客关系的建立与发展 引例 一直在努力的麦当劳第2篇 环境篇 第3章 市场营销环境分析 引例 小米在日本翻车的“核弹爆炸”广告——品牌海外营销该怎么避雷？ 节 市场营销环境的含义 第2节 宏观环境分析 第3节 微观环境分析 第4节 营销环境分析的工具 引例 大商集团的转变 第4章 互联网环境分析 引例 李子柒、网红与网红营销 节 互联网的特点与性质 第2节 网络经济与网络营销 第3节 互联网的营销环境 第4节 互联网思维与“互联网+” 引例 罗辑恩维的野心与转型 第5章 购买者行为分析 引例 ：专为午轻人打造的潮流娱乐文化社区 节 市场的要素与类型 第2节 消费者市场购买行为分析 第3节 组织市场购买行为分析 引例 辛巴售假燕窝事件 第6章 市场营销信息与调研 引例 宜家巧妙运用调研适应市场 节 市场营销信息与大数据 第2节 市场调研的流程 第3节 市场调研的方法 引例 海尔精彩玩转大数据营销第3篇 战略篇 第7章 企业战略与竞争战略 引例 “日记”的定制化服务战略 节 市场导向下的企业战略制定 第2节 竞争者分析 第3节 竞争战略的类型 引例 抖音的战略调整之路 第8章 营销战略的制定 引例 唯品会：一家专门做特卖的网站 节 市场细分 第2节 目标市场选择 第3节 差异化与定位 引例 安德玛的差异化成功之路第4篇 策略篇 第9章 产品策略 引例 腾讯推出“战疫”数字化就医系统 节 产品的层次与决策 第2节 品牌的内涵与建立 第3节 服务营销策略 第4节 新产品开发与产品生命周期 第5节 网络产品与服务 引例 元气森林的产品策略 0章 定价策略 引例 “”购物狂欢节：5000亿元的价格促销 节 影响定价的因素 第2节 定价的程序 第3节 定价的方法 第4节 新产品定价与价格调整 引例 滴滴、优步合并乘车“价格上涨” 1章 渠道策略 引例 京东自建仓储物流启动“星星之火”计划 节 营销渠道的功能与模式 第2节 中间商的类型 第3节 电子商务渠道 第4节 营销渠道的设计与管理 第5节 物流与供应链的管理 引例 到易购的转型 2章 大众传播策略 引例 美团化身“袋鼠耳朵加工厂” 节 整合营销传播与促销组合 第2节 广告策略 第3节 公共关系 第4节 销售促进 第5节 人员推销 引例 爱奇艺“新娱乐营销”五大新势能助广告主“掘金” 3章 网络传播策略 引例 网络平台助力《爱情公寓5》营销 节 直复营销与网络传播 第2节 网络传播工具 第3节 社交媒体营销 第4节 移动营销与营销 引例 燕京啤酒品牌年轻化成功转型，圈粉“后浪”第5篇 管理篇 4章 营销策划与方案 引例 钉钉在线“求饶”两部曲 节 营销策划的内涵与类型 第2节 营销策划的创意与方法 第3节 营销策划书的结构与技巧 第4节 营销诊断书的结构与技巧 第5节 营销年度计划书的结构与技巧 引例 某公司海参品牌网络营销策划方案 5章 营销组织、执行与控制 引例 的组织变革 节 营销组织 第2节 营销执行 第3节 营销控制 引例 海尔组织之变：从生产产品到生产创客参考文献
作者介绍
孟韬，东北财经大学教授、博士生导师，国际商学院执行院长；大连理工大学工商管理专业博士后，美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇；出版学术专著四部，译著两部，教材两部；主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询，主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。
序言
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【封面】
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