营销调研：应用导向
￥ 43 4.5折 ￥ 95 九五品
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作者纳雷希·马尔霍特拉
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300277523
出版时间2020-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数584页
字数99999千字
定价95元
上书时间2024-05-22
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销调研：应用导向
定价：95.00元
作者:纳雷希·马尔霍特拉
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020-10-01
ISBN：9787300277523
字数：1019000
页码：584
版次：1
装帧：平装
开本：128开
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内容提要
《营销调研：应用导向（第6版）/工商管理经典译丛·市场营销系列》是营销调研的经典著作，广泛用于本科生和研究生课程。全书系统地介绍了营销调研的各个步骤，反映了国际上营销调研过程、方法及应用方面的新趋势，并结合大量的调研实例、综合性案例，充分展现了调研的实践性。 《营销调研：应用导向（第6版）/工商管理经典译丛·市场营销系列》突出了应用导向和体验式学习的特色： 新增第22章“结构方程模型与路径分析”，涵盖了所有常用的数据分析技术。 新增概念图。章末用“概念图”将相关的概念连接起来，清晰展示了概念之间的关系。 新增戴尔连续案例。该案例采用实际的问卷和一家著名调研公司收集的真实数据，展现各章内容之间的联系与营销调研全过程。
目录
目录篇导论与营销调研的初始阶段章营销调研概论第2章定义营销调研问题与确定调研方法第2篇调研设计的制定第3章调研设计第4章探索性调研设计：数据第5章探索性调研设计：定性调研第6章描述性调研设计：询问调查与观察第7章因果调研设计：实验法第8章测量与量表：基本原理和比较量表第9章测量与量表：非比较量表技术0章 问卷与表格设计1章 抽样：设计与步骤2章 抽样：确定终与初始的样本量第3篇数据的收集、准备、分析与报告3章 实地调研 4章 数据准备5章 频数分布，交叉分析与假设检验6章 方差与协方差分析7章 相关分析与回归分析8章 判别分析与对数分析9章 因子分析第20章 聚类分析第21章 多维标度与联合分析第22章 结构方程模型和路径分析第23章 报告的准备与演示第24章 国际营销调研
作者介绍
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序言
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【封面】
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