营销战略与竞争定位
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九五品
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作者胡利 等著,楼尊 译
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300078984
出版时间2007-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数466页
字数99999千字
定价49元
上书时间2024-05-22
商品详情
- 品相描述:九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销战略与竞争定位
定价:49.00元
作者:胡利 等著,楼尊 译
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2007-04-01
ISBN:9787300078984
字数:685000
页码:466
版次:1
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐
内容提要
这是一本关于如何创造持久竞争优势的书。全书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势,涵盖了近几年来战略思想的新发展,特别强调了营销在组织中应该作为一种战略力量,而不仅仅是一个职能部门发挥重要作用。 书中的内容还涉及服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场预测等一系列前沿且充满挑战的主题。 本书可作为MBA、研究生和本科生的营销战略教材,也适合那些需要深入理解营销战略问题的营销工作者阅读参考。
目录
第Ⅰ篇 营销战略 章 市场导向的战略管理 第2章 营销战备计划 第3章 组合分析第Ⅱ篇 竞争市场分析 第4章 变化中的市场环境 第5章 竞争环境分析 第6章 组织资源评估 第7章 顾客分析 第8章 竞争者分析 第9章 未来需求和市场要求预测第Ⅲ篇 确定现在和未来的竞争定位 0章 市场细分和定位原理 1章 市场细分和定位研究 2章 目标市场选择第Ⅳ篇 竞争性定位战略 3章 持续竞争优势的创造 4章 进攻性和防御性竞争战略 5章 通过战略联盟和网络竞争 6章 通过的服务和顾客关系竞争 7章 创新竞争 8章 通过电子营销竞争 9章 通过内部营销实施战略第Ⅴ篇 结论 第20章 21世纪的营销战略参考文献译后记
作者介绍
格雷厄姆·胡利英国阿斯顿大学(Aston University)资深副校长、商学院市场营销教授,英国特许营销学会、英国管理学会及英国皇家艺术和工商业促进会会士,英国教与学学会会员。
序言
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