市场营销学通论
￥ 6.1 1.7折 ￥ 36 九五品
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作者郭国庆 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300032191
出版时间2004-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数521页
字数99999千字
定价36元
上书时间2024-05-21
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销学通论
定价：36元
作者:郭国庆 主编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2004-01-01
ISBN：9787300032191
字数：615000
页码：521
版次：1
装帧：平装
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编辑推荐
本书既注重论述市场营销学相关概念、原理的历史演变，又善于展示市场营销学科的发展以及21世纪市场营销学的未来趋势；既充分吸收和借鉴国内外学术界的成果，又明确澄清现有文献的缺陷与不足；既从中国国情出发引入现代营销理论的精髓，又对中国的营销案例以及中国企业对营销理论的贡献等给予了充分体现。
内容提要
本书运用历史研究与现实研究相结合、规范研究与实证研究相结合，以及定型研究与定量研究相结合的方法，系统探讨了20世纪市场营销学产生、发展与应用的概貌，深入分析了市场营销学原理在中国市场营销环境下的适应性。本书既注重论述市场营销学相关概念、原理的历史演变，又善于展示市场营销学科的发展以及21世纪市场营销学的未来趋势；既充分吸收和借鉴国内外学术界的成果，又明确澄清现有文献的缺陷与不足；既从中国国情出发引入现代营销理论的精髓，又对中国的营销案例以及中国企业对营销理论的贡献等给予了充分体现。本书对绿色营销、顾客价值、定点、网络营销、服务营销、非营利组织营销、国际战略联盟等问题的阐述颇具创新。
目录
篇 绪论 章 导论 第2章 企业战略计划与市场营销管理过程第2篇 市场分析 第3章 市场营销环境分析 第4章 消费者市场及其购买行为 第5章 组织市场及其购买行为 第6章 市场营销信息系统 第7章 市场需求测量与预测第3篇 市场营销战略 第8章 市场竞争战略 第9章 目标市场战略 0章 市场开发战略 1章 品牌战略 2章 物流战略第4篇 市场营销组合策略 3章 产品策略 4章 定价策略 5章 分销策略 6章 沟通与促销策略第5篇 市场营销管理 7章 市场营销计划与组织 8章 市场营销执行与控制第6篇 市场营销新进展 9章 非营利组织市场营销 第20章 国际市场营销 第21章 国际战略联盟 第22章 服务市场营销 第23章 市场营销新发展参考文献
作者介绍
序言
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