营销战略与竞争定位
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65
九五品
仅1件
作者胡利 等著,楼尊 译
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300185972
出版时间2014-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数503页
字数99999千字
定价65元
上书时间2024-05-19
商品详情
- 品相描述:九五品
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基本信息
书名:营销战略与竞争定位
定价:65元
作者:胡利 等著,楼尊 译
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2014-04-01
ISBN:9787300185972
字数:784000
页码:503
版次:1
装帧:平装
开本:16开
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内容提要
本书阐释了制定和执行营销战略的过程。全书聚焦于如何在市场中创造和维持的业绩,关注营销战略形成中的两大关键问题——确定目标市场和创造差异化优势。为此,作者识别出在经济衰退和气候变化中产生的新的潜在目标市场,并探讨了企业通过承担环境和社会责任实现差异化的方法。 本书考察了服务质量和关系营销、网络营销和战略联盟、创新、内部营销和公司社会责任等问题,强调动态营销能力的开发,以及需要重新评价营销在组织中的作用——将其作为一个关键的过程,而不是简单地视为一种传统的职能分工。 本版更新之处: ·反映全球经济危机及其对企业和营销的影响。 ·关于战略联盟和网络、内部营销等内容的章节。 ·更多地融入了可持续发展和环境问题。 ·每章开篇增加了关于彪马、Aga等公司的案例。 ·增加了包括约翰·路易斯、达能和Nespresso等公司的新案例。
目录
作者介绍
序言
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