营销战略与竞争定位

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天津武清

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作者胡利　等著,楼尊　译

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300185972

出版时间2014-04

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数503页

字数99999千字

定价65元

上书时间2024-05-19

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商品描述: 基本信息
书名:营销战略与竞争定位
定价：65元
作者:胡利　等著,楼尊　译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2014-04-01
ISBN：9787300185972
字数：784000
页码：503
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐

内容提要
本书阐释了制定和执行营销战略的过程。全书聚焦于如何在市场中创造和维持的业绩，关注营销战略形成中的两大关键问题——确定目标市场和创造差异化优势。为此，作者识别出在经济衰退和气候变化中产生的新的潜在目标市场，并探讨了企业通过承担环境和社会责任实现差异化的方法。　　本书考察了服务质量和关系营销、网络营销和战略联盟、创新、内部营销和公司社会责任等问题，强调动态营销能力的开发，以及需要重新评价营销在组织中的作用——将其作为一个关键的过程，而不是简单地视为一种传统的职能分工。　　本版更新之处：　　·反映全球经济危机及其对企业和营销的影响。　　·关于战略联盟和网络、内部营销等内容的章节。　　·更多地融入了可持续发展和环境问题。　　·每章开篇增加了关于彪马、Aga等公司的案例。　　·增加了包括约翰·路易斯、达能和Nespresso等公司的新案例。
目录

作者介绍

序言

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