旅游市场营销
￥ 13.28 4.9折 ￥ 27 九五品
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作者梁昭 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300148656
出版时间2011-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数231页
字数99999千字
定价27元
上书时间2024-05-18
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:旅游市场营销
定价：27.00元
作者:梁昭 主编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2011-12-01
ISBN：9787300148656
字数：279000
页码：231
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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《旅游市场营销(第2版)》是普通高等教育“十一五” 规划教材,21世纪高职高专规划教材•旅游与酒店管理系列。
内容提要
本书结合大量案例，介绍厂旅游市场营销的基本知识，包括：旅游市场营销调研，旅游市场营销环境分析，旅游消费者购买行为分析，细分旅游市场及确定目标市场，旅游产品的营销策略、定价策略、销售渠道策略、促销方式，旅游市场营销的计划、组织和控制等内容。
目录
章 旅游市场营销学概述 节 市场营销与市场营销学 第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学 第三节 旅游市场营销的核心业务第二章 旅游市场营销计划的编制和实施 节 旅游市场营销计划概述 第二节 旅游市场营销计划的编制 第三节 对旅游市场营销计划的控制第三章 旅游市场营销调研 节 旅游市场营销调研概述 第二节 旅游市场营销调研的内容和程序 第三节 旅游市场营销调研的方法及技术第四章 旅游市场营销环境分析 节 旅游市场营销环境概述 第二节 旅游市场营销宏观环境分析 第三节 旅游市场营销微观环境分析第五章 旅游消费者购买行为分析 节 旅游消费动机分析 第二节 影响旅游消费者购买行为的因素 第三节 旅游消费者购买决策分析 第四节 旅游消费者购买行为模式分析第六章 细分旅游市场及确定目标市场 节 旅游市场的细分 第二节 旅游目标市场的选择 第三节 旅游企业的市场定位第七章 旅游产品及营销 节 旅游产品概述 第二节 旅游产品的生命周期及其营销策略 第三节 旅游产品的组合策略 第四节 旅游产品的晶牌策略第八章 旅游产品的定价 节 旅游产品定价概述 第二节 旅游产品定价方法 第三节 旅游产品定价策略 第四节 旅游产品的价格调整第九章 旅游产品分销渠道的选择与管理 节 旅游产品分销渠道概述 第二节 旅游产品分销渠道的策略与管理 第三节 旅游产品中间商第十章 旅游产品的促销方式与方法 节 旅游产品促销概述 第二节 旅游产品的广告促销策略 第三节 旅游市场公共关系策略 第四节 旅游人员推销策略 第五节 旅游营业推广策略第十一章 旅游目的地的营销 节 旅游目的地营销概述 第二节 旅游目的地营销系统参考资料
作者介绍
序言
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【封面】
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