永恒的奢侈从圣物岁月到品牌时代
￥ 60 ￥ 16.8 九五品
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作者(法)利波维茨基,(法)胡 著,谢强 译
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300085272
出版时间2007-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数183页
字数99000千字
定价16.8元
上书时间2024-05-16
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:永恒的奢侈从圣物岁月到品牌时代
定价：16.80元
作者:(法)利波维茨基,(法)胡 著,谢强 译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2007-09-01
ISBN：9787300085272
字数：99000
页码：183
版次：1
装帧：平装
开本：32开
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编辑推荐
一个新时代已经到来，其牲是在国际化市场中，通过品牌的兼并、购买与转让加速整合过程。……这个新出现的世界表现为一种从未见过的综合现象，即经济和审美理念、生产力的局限与传统技艺、创新与遗产保护的二律背反。 ——吉尔·利波维茨基 所有品牌都必须在推广和通俗化、增加知名度和维护自己身份和风格之间找到确切的平衡点……必须密切关注消费者对价格、新产品投放赤字、产品的生命周期、推销活动的负面效应、销售方式的新变动、服务质量及营销人员培训等问题的感觉。 ——埃丽亚特·胡
内容提要
本书由两位作者的论述构成。前者采用漫长绵延的视角，对进行历史一社会层面的诠释，后者关注品牌身份和管理的时间流变，侧重的市场营销和符号学探索。作者在保持自身独特“思想性”的同时，试图修正的解释方式，用一种新的分析手法将构成昂贵和高档消费的社会理念概念化，用科学诉求代替哲学一道德旧说。围绕着没有“变化”的核心，理论集中体现在需求机制和社会各阶级展开的象征性斗争之上。书中观点和时间性的交叉，并存着“贵族”品位与平民爱好、传统与创新、隽永神话与短暂时尚，这使得品牌及其设计一宣传一销售在新的语境下具有了新的意义，的新格局更为凸现。
目录
部分 永恒的，情感的 导语 章 圣物，国家与 考古学 显赫与等级 教会，世俗 艺术，古董和女用饰品 第二章 现代与后现代 与现代性 品与半品 迈向的市场营销 情感 的权力 与挑战 第三章 的女性化 ，男人的特权 大逆转 女性的前途 第四章 与第六感觉第二部分 时代，品牌时代 章 名贵与大众市场之间的 消费者对价格的新感觉 新产品推销的泛滥 促销的恶性循环 对价格和销售的掌控 服务质量 第二章 含义的渐变 从词源含义到当代定义 从炫耀到激情 行业对的界定 品及其顾客：从质到量 第三章 品牌：合法性与身份 合法性指什么 身份指什么 不容分割的伦理与审美 拒绝一切经济因素与感觉一致 第四章 与品牌时代 过去的身份管理 连续性与非间断性
作者介绍
序言
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【封面】
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