市场营销研究:方法与应用
￥ 41.48 7.0折 ￥ 59 九五品
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作者涂平
出版社北京大学出版社
ISBN9787301331231
出版时间2022-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数408页
字数99999千字
定价59元
上书时间2024-05-15
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场营销研究:方法与应用
定价：59.00元
作者:涂平
出版社：北京大学出版社
出版日期：2022-07-01
ISBN：9787301331231
字数：435000
页码：408
版次：4
装帧：平装
开本：16开
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经典教材，全新改版 结合中国实际的市场营销研究指南
内容提要
本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。作者在借鉴国内外市场营销研究理论、方法和实践的基础上，融会了其在实践和教学中积累的大量案例，尤其是中国市场的案例，以及在实际应用中应当注意的问题，力图反映市场营销研究方法及应用的经典成果与全新趋势，同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。本版更新了部分案例和相关数据，进一步增加了有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容，在传承经典内容的同时跟踪市场营销研究发展的前沿。
目录
篇 概述 章 市场营销研究概述 第2篇 研究设计 第2章 定义研究问题 第3章 确定研究框架 第4章 研究设计 第5章 样本设计 第6章 测量与量表 第3篇 数据收集方法 第7章 数据的利用 第8章 定性研究 第9章 问卷调查 0章 问卷设计 1章 实验法 2章 现场执行的组织与管理 第4篇 数据准备、分析与报告 3章 数据准备 4章 描述性统计分析 5章 方差与协方差分析 6章 相关回归分析 7章 Logistic回归 8章 因子分析 9章 聚类分析 第20章 报告研究结果 附录1 标准正态分布表 附录2 卡方分布表 附录3 t分布表
作者介绍
序言
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【封面】
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