市场营销研究:方法与应用
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49
九五品
仅1件
作者涂平
出版社北京大学出版社
ISBN9787301269978
出版时间2016-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数392页
字数99999千字
定价49元
上书时间2024-05-14
商品详情
- 品相描述:九五品
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基本信息
书名:市场营销研究:方法与应用
定价:49.00元
作者:涂平
出版社:北京大学出版社
出版日期:2016-04-01
ISBN:9787301269978
字数:466000
页码:392
版次:3
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐
2012年第二版出版至今,共印制3次合计10000册,累计销售8000余册。本书在借鉴国内外有关市场营销研究理论、方法和实践的基础上,结合市场营销研究实践和教学过程中积累的大量案例,全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤,以及在实际应用中应当注意的问题;努力反映市场营销研究方法及应用的经典成果与趋势,同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。新版将更新部分案例,增加有关大数据、在线研究与新媒体营销研究方面的内容,在传承经典的同时跟踪市场研究发展的前沿。
内容提要
2012年第二版出版至今,共印制3次合计10000册,累计销售8000余册。本书在借鉴国内外有关市场营销研究理论、方法和实践的基础上,结合市场营销研究实践和教学过程中积累的大量案例,全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤,以及在实际应用中应当注意的问题;努力反映市场营销研究方法及应用的经典成果与趋势,同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。新版将更新部分案例,增加有关大数据、在线研究与新媒体营销研究方面的内容,在传承经典的同时跟踪市场研究发展的前沿。
目录
前言篇 概述1. 市场营销研究概述第二篇 研究设计2. 定义研究问题3. 确定研究框架4. 研究设计5. 样本设计6.测量与量表第三篇 数据收集方法7. 数据的利用8. 定性研究9. 问卷调查10. 问卷设计11. 实验法12. 现场执行的组织与管理第四篇 数据准备、分析与报告13. 数据准备14. 描述性统计分析15. 方差与协方差分析16. 相关回归分析17. Logistic回归18. 因子分析19. 聚类分析20. 报告研究结果附录附录1 标准正态分布表附录2 卡方分布表附录3 t分布表
作者介绍
序言
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