市场研究与应用
￥ 10.7 3.6折 ￥ 30 九五品
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作者刘德寰 主编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301100912
出版时间2006-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数344页
字数99999千字
定价30元
上书时间2024-05-14
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场研究与应用
定价：30元
作者:刘德寰 主编
出版社：北京大学出版社
出版日期：2006-03-01
ISBN：9787301100912
字数：415000
页码：344
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《市场研究与应用》适合营销专业的学生作为教材使用，对于企业管理者和相关从业者也大有裨益。
内容提要
《市场研究与应用》收集、整理、归纳和丰富了市场研究的成果，内容涉及市场细分与定位、产品测试、营销渠道及其管理研究体系、商圈研究、品牌研究、广告研究等内容，为市场营销实践者在企业营销各个阶段所面临的问题提供了答案。
目录
章 市场细分与定位 节 市场细分的基本思想 第二节 市场细分的分析技术 第三节 市场细分中的主要方法 第四节 市场细分中需要注意的事项第二章 产品测试 节 产品测试的含义 第二节 产品的概念测试 第三节 价格测试第三章 营销渠道及其管理研究体系 节 营销渠道 第二节 营销渠道管理 第三节 营销渠道及其管理研究 第四节 营销渠道及其管理研究平台第四章 渠道策略研究：诊断模型的应用 节 为什么渠道是竞争的焦点 第二节 研究能解决什么问题 第三节 渠道诊断模型设计与分析框架 第四节 渠道问题及诊断第五章 渠道运营管理研究 节 促销陈列预测模型P&DStimuliTM 第二节 GIS技术在渠道管理中的运用 第三节 基于GIs技术的零售终端管理系统介绍第六章 商圈研究 节 零售／连锁业管理中市场研究的重要性 第二节 商圈基础介绍 第三节 商圈分析的理论基础 第四节 影响商圈的因素 第五节 商圈研究的发展 第六节 新店选址在商圈分析中的应用拓展 第七节 商圈调查应该注意的事项第七章 品牌研究 节 品牌管理与品牌研究 第二节 品牌绩效测量 第三节 品牌形象研究第八章 顾客满意度测量与管理 节 为什么要测量客户满意度 第二节 满意度测量的目标 第三节 指标构建与量表选择 第四节 满意度数据分析与信息呈现 第五节 从满意度测量到顾客价值测量第九章 单一来源研究 节 起源与发展 第二节 “单一来源研究”方法 第三节 “单一来源数据”的应用第十章 广告研究 节 广告原稿测试 第二节 广告诉求调查 第三节 广告效果测定第十一章 广告监测 节 广告监测的指标与方法 第二节 广告监测的意义 第三节 广告监测数据的应用后记
作者介绍
刘德寰，男，北京大学社会学博士，北京大学新闻与传播学院副教授，北京大学市场与媒介研究中心副主任，中国信息协会调查业分会副会长，编辑出版委员会主任，《市场研究》网络杂志主编。主要著作有国家重点教材《现代市场研究》(主编)、《市场调查教程》(合著)、《市场调查》
序言
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【封面】
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