营销战略:以决策为导向的方法
￥ 27.38 7.2折 ￥ 38 九五品
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作者沃克 等著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301100134
出版时间2006-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数376页
字数99999千字
定价38元
上书时间2024-05-14
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销战略:以决策为导向的方法
定价：38.00元
作者:沃克 等著
出版社：北京大学出版社
出版日期：2006-01-01
ISBN：9787301100134
字数：437000
页码：376
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书的篇是对战略的简要介绍，强调了以市场为导向的视角在营销中的基础作用；第二篇引导读者认识和分析市场机会；第三篇针对不同类型的市场给出了各自的营销战略指导；第四篇讲述营销战略执行的有效性及其度量。
目录
PrefaceSECTION ONEIntroduction to Strategy 1 Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate,Business,and Marketing Strategies 2 Corporate Strategy Decisions and Their Marketing Implications 3 Business Strategies and Their Marketing ImplicationsSECTION TWOOpportunity Analysis 4 Understanding Market Opportunities 5 Measuring Market Opportunities:Forecasting and Market Knowledge 6 Targeting Attractive Market Segments 7 Differentiation and PositioningSECTION THREEFormulating Marketing Strategies 8 Marketing Strategies for New Market Entries 9 Strategies for Growth Markets 10 Strategies for Growth Markets 11 Marketing Strategies for the New EconomySECTION FOURImplementation and Control 12 Organizing and Planning for Effective Implementation 13 Marketing Metrics for Marketing PerformanceName IndexSubject Index
作者介绍
沃克，是明尼苏达大学卡尔森管理学院的名誉教授，在俄亥俄州立大学取得社会心理学硕士学位，在威斯康星大学麦迪逊分校获得营销学博士学位。他与人合著了三本书，并有五十多篇研究成果发表在学术和商业期刊上，其研究成果曾多次获奖。除此之外，他还担任过许多公司和非营利机
序言
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【封面】
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