产品管理
￥ 8.7 1.7折 ￥ 50 九五品
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作者[美]温纳 著,魏立原,黄向阳 译
出版社北京大学出版社
ISBN9787301039601
出版时间1998-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数411页
字数99999千字
定价50元
上书时间2024-05-13
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:产品管理
定价：50.00元
作者:[美]温纳 著,魏立原,黄向阳 译
出版社：北京大学出版社
出版日期：1998-12-01
ISBN：9787301039601
字数：520000
页码：411
版次：1
装帧：平装
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编辑推荐
本书将初级营销管理与高级营销战略有机地结合起合起来，针对企业营销经理的实际需要，提出了一套具有很强操作性的产品营销计划制订原则，阐述了产品经理应如何通过选择具体的营销战略和营销组合工具来实现这些目标。本书可供大学本科生、研究生、工商管理硕士及企业管理人员使用。
内容提要
本书是一本市场营销方面的教科书。在阅读和翻译的过程中，我发现这的确是一本很的中级营销教材，它既不是营销管理的入门读物，也并非艰深的营销理论文献。作为营销教学方面的专家和从事营销工作的专业人员，列曼和万纳这两位作者显然为他们的著作选择了一个很好的定位。在我国，市场营销这门新的学科或者说管理实践，出现和发展的历史还很短，管理手段还比较幼稚和落后。
目录
章产品管理介绍第二章市场营销计划第三章确定竞争集合第四章产品大类吸引力分析第五章竞争者分析第六章顾客分析第七章市场潜力和市场预测第八章制订产品战略第九章新产品第十章定价决策第十一章广告决策第十二章促销决策第十三章渠道管理、顾客接触和产品经理第十四章 管理服务质量第十五章 产品管理的财务分析第十六章 产品管理：回到未来
作者介绍
序言
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【封面】
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