网络营销服务及案例分析
￥ 25.93 4.8折 ￥ 54 九五品
仅1件
作者陈晴光
出版社北京大学出版社
ISBN9787301255551
出版时间2016-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数432页
字数99999千字
定价54元
上书时间2024-05-12
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:网络营销服务及案例分析
定价：54元
作者:陈晴光
出版社：北京大学出版社
出版日期：2016-01-01
ISBN：9787301255551
字数：633000
页码：432
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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本书既可用作电子商务、市场营销专业以及国际经济与贸易、工商管理、国际商务等开设网络营销课程的相关专业本科生教材，也可用作企事业单位网络营销培训教材，以及从事网络营销、市场营销相关工作的企业管理人员和业务人员的参考书。
内容提要
本书整合了网络营销、市场营销、网络营销案例分析、网络零售等课程的精髓，系统地介绍网络营销的基本理论、常用工具方法和策略，分为网络营销服务导论、网络营销服务方法、网络营销服务策略、网络营销综合服务四大板块。
目录
篇 网络营销服务导论章 网络营销服务概述导入案例：星巴克的爱情公寓虚拟旗舰店1.1 服务与现代服务业1.1.1 服务与现代服务业的概念1.1.2 服务与现代服务业的特征1.1.3 服务与现代服务业的分类1.1.4 现代服务业的作用1.2 网络营销服务的概念与特征1.2.1 网络营销服务的概念1.2.2 网络营销服务的特点1.2.3 网络营销服务与电子商务服务的区别1.3 网络营销服务的基本内容1.3.1 网站建设与宣传推广1.3.2 网络品牌建设1.3.3 信息发布与销售促进1.3.4 网上销售与顾客在线服务1.3.5 网上客户关系建立与维护1.3.6 网上市场调研1.4 网络营销服务的常用工具1.4.1 企业网站1.4.2 搜索引擎1.4.3 电子邮件1.4.4 即时信息1.4.5 电子书／电子杂志1.4.6 社会化媒体1.5 网络营销服务的类型1.5.1 按服务是否依赖自建站分类1.5.2 按营销服务的渠道及特点分类1.5.3 其它类型1.6 网络营销服务环境1.6.1 网络营销服务环境的构成1.6.2 网络营销服务环境的类型1.6.3 网络营销服务环境的协调与评估1.7 网络营销服务现状与发展趋势1.7.1 中国网络营销服务现状1.7.2 网络营销服务发展趋势本章小结复习思考题第2章 网络营销服务的理论基础导入案例：円族族的淘宝数据盛宴2.1 网络营销服务信息传递的基本原理2.1.1 网络营销服务信息传递模型2.1.2 网络营销服务信息传递的特点2.1.3 网络营销信息传递的一般原则2.2 长尾理论2.2.1 长尾理论的基本思想2.2.2 长尾理论与“二八定律”的关系2.2.3 长尾理论的实现条件2.2.4 利基市场以及长尾理论应用策略2.2.5 应用案例：网的长尾实践2.3 网络整合营销服务理论2.3.1 网络整合营销的概念与核心思想2.3.2 网络整合营销服务的原则与步骤2.3.3 网络整合营销服务推广方法与发展趋势2.3.4 应用案例：赢道的“FEA网络整合营销服务2.4 网络直复营销服务理论2.4.1 网络直复营销服务的概念2.4.2 网络直复营销服务的特点2.4.3 网络直复营销的常用方式与工具2.4.4 应用案例：DELL电脑的网上直销服务2.5 网络关系营销服务理论2.5.1 网络关系营销服务的涵义2.5.2 网络关系营销服务的核心任务2.5.3 网络关系营销服务的基本原则2.5.4 网络关系营销服务的作用2.5.5 应用案例：腾讯公司的泛关系链营销服务2.6 网络软营销服务理论2.6.1 网络软营销服务的基本含义2.6.2 网络软营销服务的特点2.6.3 网络软营销服务的常用方式2.6.4 应用案例：海商网的”故事化产品信息发布服务2.7 网络数据库营销服务理论2.7.1 网络数据库营销服务的含义2.7.2 网络数据库营销服务的特征2.7.3 网络数据库营销服务的作用2.7.5 网络数据库营销服务发展前景2.7.7 应用案例：“微码”的CXO数据库营销服务本章小结复习思考题第二篇 网络营销服务方法第3章 经典网络营销方法导入案例：“妈妈喊你回家吃月饼3.1 企业网站营销服务3.1.1 营销型企业网站的含义与构成3.1.2 营销型企业网站建设规划问题3.1.3 营销型企业网站优化3.1.4 营销型网站推广3.1.5 营销型企业网站评价与诊断3.1.6 典型案例：牛蛙网的整体外包服务3.2 搜索引擎营销服务3.2.1 搜索引擎营销的原理3.2.2 搜索引擎营销方式3.2.3 搜索引擎优化3.2.4 搜索引擎营销效果评估3.2.5 典型案例：艺龙的搜索关键词营销3.3 E-营销服务3.3.1 许可E-营销的定义与分类3.3.2 许可E-营销服务环境与技巧3.3.3 内部列表E-营销3.3.4 外部列表E-营销3.3.5 许可E-营销服务效果评估3.3.6 典型案例：“新江南”的E-广告3.4 网络广告营销服务……第三篇 网络营销服务策略第四篇 网络营销综合服务参考文献
作者介绍
陈晴光，浙江万里学院现代物流学院，教研室主任，副教授
序言
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