营销调研基础
￥ 11.62 1.5折 ￥ 78 九五品
仅1件
作者(美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等
出版社北京大学出版社
ISBN9787301138083
出版时间2011-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数571页
字数99999千字
定价78元
上书时间2024-05-09
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:营销调研基础
定价：78.00元
作者:(美)吉尔伯特·A.丘吉尔 等
出版社：北京大学出版社
出版日期：2011-01-01
ISBN：9787301138083
字数：824000
页码：571
版次：1
装帧：平装
开本：12开
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内容提要
《营销调研基础》（第6版）以实用性为宗旨，通过将研究问题的过程分成几个基本步骤，为的营销经理和市场研究人员作出选择和决策提供了一个清晰的框架，这些步骤包括：形成问题→确定调研方案→确定数据收集方法→设计数据收集形式→设计样本并收集数据→分析并解释数据→准备研究报告。 书中除每章开始的学习目标，章末的本章小结、关键术语、问题回顾、供讨论的问题与案例，以及部分末尾的综合案例外，还穿插有经理关注、调研之窗、技术讲解、道德困境等颇具特色的专栏。
目录
部分 营销调研导论和问题界定 章 营销调研的作用 第2章 营销信息收集：系统法 第3章 营销信息收集：项目法 第4章 问题界定 第2部分 调研设计 第5章 调研设计的类型和探索性调研 第6章 描述性和因果性调研设计 第3部分 数据收集方法 第7章 数据 第8章 标准化营销信息服务 第9章 原始数据的收集 0章 通过交流法收集信息 1章 通过观察法收集信息 第7部分 数据收集形式 2章 提出好问题：测量的基础知识 3章 测量态度和其他变量 4章 设计问卷或观察表 第5部分 抽样和数据收集 5章 设计抽样方案 6章 确定样本容量 7章 收集数据：非抽样误差和回应率计算 第6部分 数据分析 8章 预备阶段 9章 数据分析：单变量分析和假设检验 第20章 数据分析：多变量分析 第7部分 调研报告 第21章 调研报告 结束语 附录 译后记
作者介绍
小吉尔伯特·A.丘吉尔(Gilbert A.Churchill，Jr.)美国威斯康星州立大学营销学教授，印地安纳州立大学管理学博士。
序言
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【封面】
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